Пошаговое создание баннера для инстаграма без веб-дизайнера

Проверка на вшивость: как узнать, подходит ли вам блогер для рекламы

А теперь, как я и обещала, мы с вами посмотрим, как определить, добросовестный ли перед вами блогер или нет.

Оцениваем следующее:

Вовлеченность. Посудите сами: если у профиля 10 000 подписчиков, а лайков под фото штук 5-6, то попахивает обманом. =) Так что не поленитесь оценить живость аудитории. В этом вам помогут формулы вычисления вовлеченности, коих очень много на просторах интернета. Я предпочитаю работать со следующим расчетом.
Берем последние 10-20 постов, считаем, сколько там лайков и комментариев

Затем проводим расчет по формуле: вовлеченность = (лайки + комментарии)/ подписчики * 100.

Важно! Смотрите, чтобы комментарии были живые и по теме. Просто смайлики — несчитово, комменты из разряда «класс», «красивое фото» — тоже несчитово.

Нормальные показатели будут непостоянны, ведь они зависят от количества подписчиков аккаунта

Ориентируйтесь примерно на следующие цифры: для аккаунта с 5000-10 000 подписчиками нормальная вовлеченность —15-25%. Естественно, плюс/минус. Помните, что чем больше подписчиков, тем ниже будет вовлеченность. Так, например, для аккаунтов-миллионников вполне нормальна вовлеченность 1%.

В принципе при подборе блогера будет полезно изучить этот сервис. Помимо вовлеченности, вы сможете собрать статистику по лайкам, комментариям, подписчикам, хештегам и т.д.

География. Согласитесь, будет максимально неэффективно, если вы работаете только по Самаре, а основная аудитория вашего блогера — Москва. Поэтому проверьте, чтобы подписчики блогера были из нужного вам региона.

Сервис покажет нам, какие города подписаны на блогера:

Пол и возраст. Вы хотите привлечь аудиторию женщин, а рекламируетесь у блогера, которого читают мужчины 40+ лет? Не надо так. Все проверяйте через тот же LiveDune:

Интересы. Почитайте посты блогера. На какие темы реагирует его аудитория? Кулинария, материнство, уход за собой? Смотрите, чтобы контент блогера максимально подходил вам по теме. Согласитесь, будет гораздо эффективнее, если вы покажете свою рекламу у блогера, у которого 2000 подписчиков, но зато из вашей целевой аудитории, чем прорекламируетесь у блогера с 10 000 подписчиков, где вашей ЦА раз-два и обчелся.
В общем, размер подписчиков не всегда имеет значение. =)

Рекламная активность. Если блогер — образцовый лидер мнений, наверняка он является лакомым кусочком для многих рекламодателей. Посмотрите, не размещал ли блогер рекламу ранее? Что и как рекламировал? Как отреагировала аудитория?
И, пожалуйста, не стесняйтесь запросить у блогера статистику его профиля. Вы должны точно знать, за что вы будете отдавать свои денежки. И не действуйте по принципу «ткнуть пальцем в небо». Нет ничего более грустного, когда видишь рекламу, например, иркутского продукта у блогера, чья аудитория — Москва и Санкт-Петербург. =( Или же рекламу у пользователя с крайне низкой вовлеченностью.

Примеры продающих постов в Инстаграм

Продающие посты — те, которые предлагают целевой аудитории ваш продукт или товар. Их цель — получить продажи. Либо прямые, когда вам пишут в Директ, либо продажи на сайте, когда пользователь должен сначала перейти в профиль, а оттуда — на лендинг рекламодателя или ваш ресурс. 

Один из вариантов продающего поста — когда вы показываете продукт «лицом». Например, выкладываете его фотографию либо показываете, как можно использовать товар. А попутно описываете все его преимущество или особенности заказа. 

Посмотрите на пример продающего рекламного поста для студии пирсинга — для салона красоты, например, можно показать результат процедур

Вообще демонстрация результата после использования продукции бренда — нестареющая классика в продающих постах. Особенно хорошо она работает в нишах, в которых результат очень заметен — например, в продвижении товаров для похудения. 

Посмотрите на пример рекламы тренера. Такой же посыл можно использовать для рекламы рациона здорового питания в Инстаграме

Если вам нужно не просто продать продукт, а получить больше лидов, чем обычно, стимулируйте спрос. Сделать это можно разными способами — например, скидками или бонусами, ограниченными во времени. А еще можно придумать такую механику, при которой пользователи запустят «сарафанное радио» и поделятся информацией о вашей компании с друзьями. 

Продающий пост в Instagram от фитнес-клуба: он предлагает не просто начать тренироваться, а еще и привести друга

Если не хотите продавать «в лоб», найдите обходной путь — сторителлинг. Расскажите подписчикам о какой-то больной для них ситуации, а потом предложите ваш продукт в качестве решения проблемы. Можно коротко, буквально одним тегом, можно подробно, с описанием преимуществ товара. 

Пример продающего поста со сторителлингом — сначала описана знакомая ситуация, потом предложен товар в качестве решения проблемы

Еще один вариант создания продающего поста — когда вы максимально подробно рассказываете о преимуществах сервиса или самого товара. Правда, использовать такие посты слишком часто не стоит. Лучше чередовать их с другими продающими или вовлекающими постами. 

Посмотрите на пример продающего поста, в котором рассказано о преимуществах сервиса

Рекомендации для видео

Видеореклама в последние несколько лет становится популярнее, и если вы еще не тестировали ее — самое время это сделать. Вот несколько советов, на которые можно опираться при создании рекламного ролика.

Добавляйте подписи и субтитры

Представители Facebook утверждают, что добавление подписей и субтитров к видеороликам повышает длительность их просмотра в среднем на 12%. В соцсетях Facebook и Instagram по умолчанию видео воспроизводится без звука, поэтому желательно сделать так, чтобы оно было понятно даже в том случае, если пользователь не станет включать звук. Добавить субтитры можно в Ads Manager в Facebook на уровне объявления, но эта опция работает только для английского языка.

Если вы рекламируетесь на русскоязычную аудиторию, добавьте субтитры или подписи на монтаже.

Видеоролик с подписями

По ссылке — видеоролик от автомобильного бренда Ford. Здесь компания пошагово показывает и рассказывает, как покупатель может кастомизировать свою модель машины.

Banner

Рассказывайте о своем бренде сразу

Показав корпоративные элементы (цвета, символику, логотип, название) в первые три секунды видео, вы повышаете вероятность конверсии. Пользователь должен сразу увидеть, кто вы. Это также способствует лучшей узнаваемости бренда, ведь не все пользователи досматривают рекламные ролики до конца.

В этом объявлении компания, печатающая тексты на футболках, показала логотип в течение первых секунд.

Не откладывайте на конец ролика информацию об УТП

Этот совет дополняет предыдущий. Если в начале ролика не рассказать, что вы предлагаете пользователю, он, вероятно, так и не узнает о вашем УТП. В Facebook сообщают, что рекламодатели, которые рассказывали об УТП в первых пяти секундах ролика получали больше отклика от рекламы.

Создавайте короткие ролики

Если ролик будет слишком длинным, у пользователя вряд ли хватит терпения досмотреть его до конца. Рекомендуемая продолжительность рекламного ролика — не более 10-15 секунд. Этого достаточно, чтобы рассказать о компании и предложении.

Вот интересное объявление от авиакомпании Air Asia. Рекламодатель запустил несколько коротких роликов длиной до 10 секунд, которые показывают привлекательные стороны отпуска в Камбодже. Каждое видео рассказывает о чем-то одном: о кухне, о развлечениях, о необычных физических активностях.

Технические требования к шаблону для рекламы в Инстаграм

Независимо от используемого приложения, типа создания рекламного ролика, важно помнить о требованиях Instagram Ads:

Тип изображения	Требования  Instagram Ads
Фото	Квадратное изображение размером 1080 x 1080 пикселей, формат .jpg или .png. На фотографии можно прописывать текст, но он не должен занимать больше 20%. Ограничение заголовка – 125 символов.
Видео	Максимально допустимое время – 60 секунд. Можно загружать в формате .mp4 или .mov. Размер до 1,75 Гб, описание не больше 125 символов. Формат для размещения в истории со сторонами 9:16, Фото и видео вертикальные, с максимальным размером 1920×1080.

Рекламный видео макет в Stories занимает полностью экран, он способен создать эффект погружения, внимание пользователя не переходит на посторонние элементы. В объявлении может быть изображение и кнопка CTA (призыв к действию)

Статичная фотография может отображаться 5 секунд, ролик – 60 секунд.

Как настроить рекламу через Инстаграм: Продвижение поста

Выберите пост (фото, галерея, видео), который хотите продвигать

Если нужно, отредактируйте текст (первая строка — самое важное, плюс должен быть призыв к действию). Помните, что отредактированный пост можно начинать продвигать только через 15-30 минут, если раньше — то в рекламу уйдёт пост со старым текстом

Нажмите синюю кнопку «Продвигать». Если она неактивна, или вы нажимаете и ничего не происходит, то почитайте про правила для рекламных постов в Инстаграм. Возможно, не подходит фото/видео или текст.

Куда вы хотите, чтобы с рекламы попадали люди — к вам в аккаунт Инстаграм, на сайт или в Директ?

Создайте или выберите целевую аудиторию

Вы можете выбрать «Автоматически» — и Инстаграм будет показывать ваш пост людям, похожим на ваших подписчиков. Если вы делали когда-либо накрутку, то не выбирайте этот вариант. Создайте новую аудиторию по своим параметрам.

Чтобы создать целевую аудиторию для настройки продвижения поста, нажмите «Создать свою»:

• введите название аудитории;
• «места» — где живёт целевая аудитория;
• «интересы» — чем интересуется аудитория (чем больше интересов, тем больше охват — нажмите на значок «лупа» и найдите подходящие вам);
• возраст и пол.

Реклама появится не только в ленте. Инстаграм автоматически настроит и будет показывать рекламу и в Историях.

Бюджет и длительность

Понять, сколько будет стоить реклама, можно только на этом этапе, сделав все предыдущие настройки. Минимальная сумма, которую вы можете потратить – 20 р./день. Чем больше ваш бюджет, тем больше людей увидят вашу рекламу у себя в ленте или в Историях (больше охват). Хотите увеличить охват — удалите из «Места» Москву и Санкт-Петербург, удалите «дорогие» интересы. Такая аудитория более платежеспособна и конкуренция за нее больше, соответственно и продвигаться на неё дороже.

Нажимаете «Далее» и проверяете данные. Здесь можно посмотреть, как будет выглядеть ваша реклама в ленте — нажмите «Предпросмотр акции». Прочитайте ещё раз текст, проверьте ссылку и кнопки. Лучше потратить на это лишнюю минуту, чем слить бюджет просто так.

Итоговая стоимость рекламы поста в Инстаграм будет на 20% больше, чем вы поставили в бюджете. 20% — это налог для граждан РФ. Его конечно можно не платить, указав в качестве своего региона в рекламном кабинете на  Фейсбук другую страну. «Будет ли вам что-то за это» — неизвестно. Рисковать или нет — решайте сами.

Далее «Добавить новый способ оплаты», выбираете карту или PayPal.

После того, как вы выбрали способ оплаты, становится активна кнопка «Создать промоакцию». Готово.

Реклама запускается не сразу же, сначала она проходит проверку Инстаграм, после одобрения реклама запускается. Сколько по времени точно будет проверка — Инстаграм не говорит.

После проверки модератором начнётся показ рекламного поста (продвижение публикации в Инстаграм). Статистику по продвижению сможете посмотреть, нажав кнопку в шапке аккаунта «Промоакции» и после «Посмотреть статистику».

Полезные советы для работы

Перед тем, как делать рекламные макеты для Инстаграм для сторис или ленты нужно узнать главные правила удачного лендинга:

яркий, цепляющий взгляд дизайн;
четкий призыв к действию;
краткое предоставление всей важной инфы;
быстрая работа страницы.

Рекламный ролик или пост должен закрывать все возможные вопросы потенциального клиента. Необязательно размещать всю информацию на макете. Главное создать интригу, добавить призыв к действию, чтобы человек перешел на страницу и там уже получил ответы на все вопросы. Нужно, чтобы клиенту не пришлось для этого долго листать ленту или highlights. А в результате не находить решение своей проблемы, ответ на вопрос или окончание поста, который заинтересовал его в рекламе. Такого клиента можно очень быстро потерять.

Оформлять макет для рекламы в Инстаграм нужно лаконично. Человек должен сразу понимать, что ему предлагают, о чём идёт речь и зачем ему это нужно

Важно уделять внимание не только созданию лендинга для рекламы, но и наполнению, оформлению профиля. Если страница или блог оформлены неправильно, в них минимум информации, максимум бесполезного контента, то никакой дорогой макет не спасет эту рекламную кампанию от провала. Должна соблюдаться чёткая схема: рекламный макет соответствует наполнению профиля и наоборот

Должна соблюдаться чёткая схема: рекламный макет соответствует наполнению профиля и наоборот.

Важна и оптимизация под интерфейс смартфонов и планшетов. На экране компьютера или ноутбука и в смартфоне один и тот же макет может выглядеть совершенно по-разному. Поэтому, прежде чем запускать рекламную кампанию, проверяйте, как выглядит этот макет на экране вашего смартфона. Вписывается ли он в тематику Instagram, цепляет ли взгляд, заставляет задуматься и перейти? Потому что большая часть пользователей социальной сети Instagram заходит в неё со своих смартфонов.

#7: The Dots

Объявление деловой соцсети Dots сочетает красочное фоновое изображение с ценностным предложением. Несмотря на то что текст может быть сложно прочитать из-за низкой контрастности, он выглядит сбалансированным с другими элементами объявления.

Ключевые тезисы:

Если вы используете стоковые фотографии, выбирайте хорошие. Иногда можно использовать стоковые изображения в рекламе. Однако избегайте уже хорошо узнаваемые бесплатные картинки. Убедитесь, что люди раньше не видели этого изображения.

Упоминайте своих клиентов. Список известных клиентов в тексте повышает доверие к бренду

Обратите внимание, что для этого необходимо получить одобрение клиентов

Выберите правильный призыв к действию. Instagram позволяет выбирать из нескольких CTA. Используйте призыв к действию, который ближе всего к вашей цели (если вы хотите, чтобы люди что-то покупали, то подойдет «Купить» и т. д.).

Где лучше размещать рекламу

Все чаще рекламный макет для инстаграм создают блогеры и бизнес-аккаунты для раздела сторис. Этот раздел социальной сети Instagram стал более посещаемым. К тому же формат, при котором публикация исчезает через 24 часа, подходящий и удобный для рекламы. Блогерам больше не нужно оставлять рекламный пост в своей ленте и потом удалять его. Теперь он исчезнет сам, если разместить его в сторис.

Если это таргетированная реклама, вы можете выбирать место её публикации – в ленте, где она может случайно затеряться среди чужих постов, или в stories, где его проще узнать по наличию кнопки с действием. Поэтому стоит выделить главные преимущества создания рекламных макетов для сторис в Инстаграм:

• прямоугольный формат на весь экран позволяет разместить там больше полезной и интересной информации для клиентов;
• можно использовать все 15 секунд сторис, чтобы представить не только сам макет, но и рассказать о плюсах, особенностях, преимуществах продукта, услуги. Дополнительно применяют видеоэффекты, анимацию, графические инструменты;
• больший охват аудитории с высокими показателями кликабельности;
• стоимость размещения рекламного баннера в сторис гораздо ниже, чем реклама в ленте стандартным способом.

Что должно быть в макете для рекламы

Те, кто серьёзно ведут свой профиль в Инстаграм, обязательно должны знать о правиле двух секунд

Если не хотите, чтобы потенциальные подписчики пролистывали рекламу, важно с первых секунд использовать некоторые приёмы, «цеплять» людей. Человека заинтересовал ролик – он перешёл к вам на страничку

Что обязательно следует учитывать при создании рекламного макета:

На что обратить внимание

Пояснения

Какое первое впечатление вы произведёте
В наше время есть всего пара секунд, чтобы обратить на себя внимание. Именно поэтому решающим для последующих действий потенциальной аудитории становится первое впечатление и первые эмоции, вызванные вашим роликом

Так что макетную сетку нужно создавать как единую структуру, чтобы она была продуманной.
Название бренда, личного профиля
Визуальная стратегия помогает выделиться среди конкурентов. По бренду или нику вы становитесь узнаваемым, поэтому в рекламе обязательно нужно прописывать эту информацию.
Выбирайте фото высокого качества
Пиксельные изображения сразу снижают уровень доверия и желание познакомиться с аккаунтом поближе, поэтому фотографии, видео материалы должны быть чёткими, с высоким расширением.
Привлекайте цветовую схему
Используйте цвета, которые преобладают на вашей страничке, чтобы макет получился гармоничным.

Стоит указать продающие краткие тезисы:

• Своё имя.
• Чем вы можете быть интересны.
• Почему на вас нужно подписаться или что-то купить.
• О чём ваш блог или что продаёт магазин.
• В конце ролика ссылка на Инсту или кнопка свайпа.

Также можно прописывать какие-то вопросы, призывы к действию (перейти в аккаунт, подписаться или что-то купить). В роликах нельзя использовать запрещённый контент. Обязательно проявляйте свой креатив, пользуйтесь нестандартными фразами, переходами.

Ценность эмоций покупателя

Скроллинг ленты Instagram — секундный процесс

Очень важно захватить внимание пользователя за долю секунды, пока его взгляд направлен на ваш креатив. Клик является эмоциональным актом, поэтому важно дать ощущение, в котором заинтересован конечный пользователь продукта. В рекламе музыкального стримингового сервиса у меня хорошо работали картинки, переносящие человека в ситуацию, где бы он смог слушать музыку без подключения к интернету — в дороге, на отдыхе, в метро

Своей рекламой мы рисуем картинку, в которую помещаем потенциального покупателя, даем эмоцию, которой ему не хватает сейчас

В рекламе музыкального стримингового сервиса у меня хорошо работали картинки, переносящие человека в ситуацию, где бы он смог слушать музыку без подключения к интернету — в дороге, на отдыхе, в метро. Своей рекламой мы рисуем картинку, в которую помещаем потенциального покупателя, даем эмоцию, которой ему не хватает сейчас.

Специальные сервисы и приложения для оформления

Если простое фото загрузить несложно, то с баннером могут возникать затруднения. Новичкам рекомендую использовать дополнительные инструменты, облегчающие работу.

Лучшими считаются такие сервисы:

1. IMGonline. Разработан для разбивки изображений на части. Его часто применяют при запуске лендинга на базе фотосети.
2. Adobe Spark. Сервис от популярного разработчика предлагает широкий набор инструментов для работы с рекламными материалами. Главным недостатком приложения считаю то, что за его использование придется платить.
3. Canva. Признан лучшим дизайнерским сервисом. Его используют не только для обработки фотографий, но и для добавления текстовых элементов и эффектов, наложения фильтров.
4. BeFunky. Предлагается как в виде онлайн-сервиса, так и в виде программы, требующей установки на телефон. Интересный баннер с его помощью можно создать в несколько шагов.
5. Pixlr. Профессиональный редактор создан для полноценной работы с фото и картинками. Здесь можно не только добавлять текст, но и улучшать качество изображения. Единственным недостатком считаю сложный интерфейс.

Лучшие и самые популярные сервисы для создания инстаграм-баннеров.

#9: MindTitan

Объявление от MindTitan не продает. Оно ориентировано на поиск кадров. Instagram — отличная платформа для рекламы вакансий. Кроме того, в объявлении есть вопрос, который подталкивает пользователей отвечать «Да» или «Нет» и вовлекает их в первые несколько секунд.

Ключевые тезисы:

Протестируйте Instagram для поиска кадров.

Задайте вопрос в объявлении. Это зацепит пользователей, и они прочитают остальную часть объявления.

Используйте фирменный стиль. Если вы хотите, чтобы объявления ассоциировались с вашим брендом, при создании баннеров или видеороликов используйте фирменные цвета и элементы дизайна.

Нужно ли учитывать сезонность

Многие арбитражники, рекламодатели и даже крупные агентства не всегда принимают во внимание сезонный фактор. В перформанс-маркетинге этот фактор очень важен

Перформанс-маркетинг — раздел рекламы, в котором в качестве цели ставится выполнение пользователем конкретного действия (покупка или подписка).

Например, в рекламе музыкального приложения я создавал красивые и атмосферные ‘instagrammable’ креативы. Если на улице была зима, нужно было найти эстетичное фото снега и лиц или наоборот — перенести пользователя через рекламу на берег теплого океана. Такие подходы работали неплохо.

Сезонность в e-commerce выражается еще проще: продаются товары, актуальные в данный период времени. Например, весной это садово-огородные товары или кроссовки, легкая одежда.

#4: MeetFrank

Рекрутинговая компания MeetFrank использует простой индивидуальный дизайн, который эффективен, когда речь заходит о рекламе в Facebook и Instagram

Кроме того, в объявлении есть кривая роста, привлекающая внимание. Еще один удачный элемент — цифры

Ключевые тезисы:

Используйте символы. Добавление положительных символов таких, как кривая роста, заставит аудиторию ассоциировать вас с положительными эмоциями.

Добавляйте цифры. Исследования утверждают, что заголовки, начинающиеся с чисел, на 36% кликабельнее остальных

Цифры привлекают внимание

Обращайтесь к пользователям

Задав вопрос «UI / UX дизайнер?» в баннере, компания MeetFrank привлекает внимание всех, кто чувствует, что к ним обращаются

Пошаговая инструкция по созданию баннера

Перед тем, как опубликовать красивую мозаику, необходимо правильно ее оформить. Сделать это несложно:

Найти или создать красивое и качественное изображение с высоким разрешением (от 1,3 МПикс). Мы советуем использовать свои оригинальные фотографии, так как они выглядят намного привлекательнее.
Разрезать его на кратное 3 количество частей в любом удобном приложение – фотошоп, PosteRazor, онлайн-редакторы. Лучше всего брать 3,6 или 9 кусочков мозаики

Важно: следите за тем, чтобы во время нарезки изображения не потеряли качество. Непривлекательный размытый вид фотографий только оттолкнет пользователей.

Сохранив части фотографии, можно приступать к публикации. Если  просто выкладывать части по порядку, то пользователи будут наблюдать создание картинки постепенно.

Чтобы пользователи сразу увидели сложенное изображение, существует алгоритм действий:

Необходимо заранее загрузить все части, используя отложенную публикацию

Для каждого кусочка указывается одно и то же время публикации.
Крайне важно не перепутать порядок расположения. Он для всех баннеров универсальный (смотрите фото ниже).

Реклама через приложение Instagram

Настроить рекламу Инстаграм и запустить ее важно для обеспечения максимальной видимости аккаунта, наращивания аудитории и повышения вовлечённости пользователей. Преимущества:

Преимущества:

1. Простота (с настройками справится любой пользователь).
2. Для запуска необходим только бизнес-аккаунт.
3. Возможность продвижения всех опубликованных ранее постов или сторис.

Реклама в Инстаграм не повлияет на некоторые таргетированные настройки. Например, невозможно ограничить или отфильтровать тех, кто подписался на аккаунт до настройки.

Переход на бизнес-аккаунт

Разница между бизнес-аккаунтом Instagram и обычным — более расширенный функционал. В бизнес-профиле можно использовать разные категории бизнеса, настраивать таргетированную рекламу в Инстаграм и промоакции, контролировать статистику.

Алгоритм перехода:

1. Войдите в свой профиль, нажмите на кнопку в правом верхнем углу для входа в настройки.
2. Кликните на «Настройки» и на «Аккаунт».
3. Сделайте переход.
4. Выберите вид деятельности (категорию).
5. Завершите все настройки, следуя подсказкам.

Стоит учитывать, что бизнес-аккаунт не может быть конфиденциальным. Профиль будет общедоступным, все пользователи Instagram (кроме заблокированных) будут видеть Ваши публикации в профиле и сторис.

Создание рекламного поста

Рекламный пост — это публикация, которая будет использована при настройке таргетированной рекламы в рекламном кабинете. Можно создать новый пост специально для рекламы или использовать любой из опубликованных ранее. Рекламные посты видны всем пользователям Инстаграм в ленте новостей и в разделе «Рекомендации».

Рекламная публикация состоит:

• из визуальной части (картинки);
• текста;
• призыва к действию.

Смысл рекламной публикации — «продажа» следующего шага. Пользователь должен отреагировать на визуал, поверить в правдивость текста и действовать.

Например, призыв перейти на сайт по внешней ссылке и приобрести там товар — это и есть следующий шаг, являющийся конечной целью рекламы.

Запуск и настройка рекламы

Настроить рекламу в Инстаграм можно непосредственно через интерфейс. Это позволяет быстро запустить рекламу, не усложнять настройки аудитории, использовать ранее опубликованный пост или сторис.

Для запуска рекламы необходимо кликнуть на кнопку «Продвигать», которая расположена под постом. Аналогично можно запустить и сторис, выбрав соответствующую кнопку в меню.

Ограничения — это публикации или сторис, которые нельзя запустить в рекламу:

• старые сторис (сохраненные в папке «Актуальное»);
• архивные посты;
• сторис с опросами или временными счетчиками.

Алгоритм запуска и настройки:

1. Нажмите на «Продвигать».
2. Выберите «Место назначения».
3. Здесь нужно определить, куда должен попасть пользователь по призыву к действию. Доступны три варианта: сайт, профиль Instagram, директ.
4. Определитесь с целевой аудиторией. Доступны два варианта: аналогичная подписчикам и собственная. Первый вариант — автоматическая настройка, второй — необходимо выбрать пол, возраст, страну и т.д.
5. Настройте бюджет и продолжительность показа рекламы. При выборе учитывайте, что реклама будет показана в сторис, в ленте и в разделе «Рекомендуемое» — система запускает продвижение автоматически.
6. По окончанию процесса перепроверьте предпоказ рекламы и все выбранные настройки.
7. Привяжите банковскую карту для оплаты. Средства с карты будут списаны по окончанию рекламной кампании.

Отслеживаем эффективность

Эффективность запущенной рекламы можно увидеть, нажав кнопку «Посмотреть статистику». Она расположена между фото и текстом, и видит её только владелец аккаунта. Система суммирует данные, которые получены как при помощи рекламы, так и без неё. То есть, Вы видите общее число охватов, комментариев и лайков — нет разделения на «платные» и «бесплатные».

После запуска рекламы можно заходить в меню «Промоакции» для изменения настройки рекламы и анализа статистики. Рекламу в Инстаграм можно остановить в любой момент.

Реклама у блоггеров Instagram, стоимость и особенности

У лидеров мнений можно опубликовать рекламный пост или историю. В отличие от таргетированной рекламы, результаты размещения у блоггера спрогнозировать сложнее. 

Представьте: вы покупаете размещение за 10 000 рублей, и уже после оплаты и выхода поста понимаете, было ли оно эффективным. 

Перед началом рекламной кампании важно хоть приблизительно, но знать сколько стоит реклама в Instagram и какой ожидать эффект. В таргетированной рекламе Instagram сделать выводы о результативности можно, потратив гораздо меньшую сумму

Настроив таргетинг, вы увидите примерную стоимость рекламы. И если стоимость не устраивает, отключить кампанию. 

В таргетированной рекламе Instagram сделать выводы о результативности можно, потратив гораздо меньшую сумму. Настроив таргетинг, вы увидите примерную стоимость рекламы. И если стоимость не устраивает, отключить кампанию. 

Рынок рекламы у блоггеров в Instagram достаточно хаотичный: нет удобных площадок, сформированных средних цен и даже общепринятых правил. Приготовьтесь потратить время на поиск лидеров мнений, переписку с ними, согласование публикаций и сбор отчетности.

1. Как найти блоггера для рекламы

Сформируйте портрет целевой аудитории и найдите страницы, подписчики которых — ваши потенциальные покупатели. Начните с поиска прямо в Instagram: наверняка вы знаете несколько лидеров мнений из своей сферы. Найдите похожие на них страницы, посмотрите их подписки: обычно Instagram блоггеры схожих тематик общаются и фолловят друг друга.

2. Как договориться с блогерам

У некоторых аккаунтов покупкой рекламы занимается менеджер. Его контакты будут указаны в био. 

Часто условия размещения рекламы размещают в «актуальных историях» с заголовком «реклама» или «pr». Здесь вы найдете цену и порядок подачи заявок на рекламу.

Если никакую информацию найти не удалось, пишите в директ. Скорее всего речь идет о небольшом блоггере, и ваше сообщение он наверняка заметит.

3. Контроль публикации

Позвольте блоггеру самому написать текст рекламного поста в своем стиле. Лидер мнения знает, что нравится его аудитории и как сделать, чтобы ваш продукт зацепил подписчиков. 

Договоритесь о согласовании материала перед публикацией, чтобы проверить неточности, но не просите лидера мнений публиковать откровенно рекламные фразы из вашего пресс-релиза.

4. Анализ эффективности

Заранее договоритесь с блоггером об отчетности. Например, он может предоставить статистику публикации или истории через сутки после публикации в виде скриншота. 

Если получить статистику от блоггера не удалось, проанализируйте публикацию сторонними сервисами. Например, вы можете осуществлять мониторинг инстаграм и оценивать эффективность коллаборации с блоггером через сервис мониторинга YouScan.

Конечно, вы получите меньше данных, чем во встроенной аналитике Instagram, но не останетесь совсем без цифр.

Например, загрузите аккаунт блоггера в сервис аналитики контента Popsters. Вы увидите все посты за определенный период и сможете сравнить рекламный пост с другими записями. Как правило, такие публикации получают ER ниже, чем неоплаченные материалы, поэтому не пугайтесь отклонения в меньшую сторону.

Дизайн в арбитраже: нужно ли обращаться к профессионалу

Арбитражник в своей работе выступает больше как дизайнер-любитель и создает баннеры самостоятельно (так бывает чаще всего). У специалиста или небольших агентств нет финансовых и временных ресурсов, чтобы заказывать креативы у сторонних дизайнеров. Как правило, рекламодатели продуктов, продвигаемых с помощью аффилиатного маркетинга, не заявляют высоких требований с точки зрения дизайна. Главная задача таких рекламодателей — продать товар, и они часто уступают в дизайне и визуальной чистоте.

Аффилиатный маркетинг, или партнерский маркетинг — способ взаимодействия между рекламодателем и специалистом по рекламе, при котором рекламодатель выставляет свои условия по трафику и отдает свое предложения всем, кто готов продвигать его товар.

Есть рекламодатели, которые подходят к своему дизайну более строго. Они разрешают рекламировать товары только собственными баннерами или баннерами, созданными по четкому брендбуку. Такие рекламодатели часто рекламируются самостоятельно и запускают широкоохватные рекламные кампании, чтобы заявить максимально большому количеству людей о своем продукте.

Есть сегменты, для которых рекламный креатив несет не только продающую, но и имиджевую нагрузку, демонстрируя компетенции рекламодателя (например, в области дизайна). В этом видео на YouTube-канале «Каждый пиксель важен» подробно разбирается, когда креатив должен быть выверенным и чистым с точки зрения дизайна.

В таких случаях можно и нужно обращаться к дизайнеру или пользоваться сервисами, которые предлагают готовые шаблоны, например, Canva, Crello и другие.

Полезные советы

В процессе планирования рекламы в Instagram Ads важно учитывать один момент: это мобильная платформа. Так что правила, работающие для других сервисов, могут здесь стать недееспособными

Если хотите сделать хороший рекламный макет, привлекающий внимание пользователей, помните о том, что:

• Дизайн должен быть ярким.
• Нужен призыв к действию.
• Прописывайте в макете то, чем вы выделяетесь среди остальных.
• Простота – залог успеха.

Прежде чем вообще решиться на проведение рекламной кампании, следует подготовить к ней свой профиль. Человек, кликнувший на ваш макет, должен перейти на страничку и сразу увидеть то, о чём говорилось в рекламе.

Неправильно оформленная лента отпугивает потенциальных клиентов, даже если вы сделали шикарный макет. Делайте его соответствующим наполнению своей странички. К примеру, для рекламы одежды необходимо, чтобы в аккаунте были красивые фото именно одежды, а не сумок или белья.

Рекомендации от СММ-специалиста:

• Постарайтесь лаконично донести свою мысль до аудитории, чтобы было понятно, что именно вы презентуете.
• Добавляйте в рекламные видеоролики музыку, так они становятся динамичнее.
• Первый шаг – создание сценария. Stories в Инстаграм длится всего 15 секунд, но за это время можно успеть презентовать до 7 информационных блоков.
• Берите только авторские снимки, изображения, не добавляйте картинки с водяными знаками. Не используйте более 3 разных шрифтов, пусть они будут простыми, не раздражающими и хорошо читаемыми.
• Не пользуйтесь надоедливой анимацией, блестящими картинками и пр.
• Перед запуском обязательно проверьте рекламу.

Экспериментируйте с форматом, картинкой, длиной видеоролика.

К счастью, сегодня есть огромное количество возможностей, обучений. И если вы всерьёз задумались о том, где делать макеты, как настраивать таргет, обязательно посетите бесплатный тренинг от Дмитрия Дьякова.