Реклама вконтакте: как создать и сделать эффективно

Правила размещения аудиорекламы

Платформа MyTarget предъявляет определенные технические требования к аудио для рекламы ВКонтакте. Они прописаны на официальном сайте сервиса.

Также там указан список, что нельзя рекламировать. Среди них:

• Сайты, которые без объяснения и согласия собирают персональные данные (номера телефонов, электронную почту), услуги по подписке через мобильный телефон.
• Деятельность по взлому страниц, раскрутке сообществ/сайтов и приложений, а также искусственное повышение счетчиков через программы и автоматизированные скрипты, спам-рассылки.
• Товары и услуги для взрослых: порнографические материалы, интим-товары, эскорт-услуги, сервисы по поиску интимных партнеров. Сюда входят и интимные тренинги, тренинги по пикапу, услуги стриптиза, стриптиз-клубы.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама — это реклама, которая показывается только определенной аудитории. Во ВКонтакте можно настраиваться на пользователей по их информации из анкет: пол, возраст, город проживания, интересы, подписки на сообщества. Также дополнительную информацию о пользователях ВКонтакте получает по их действиям в соцсети.

Таргетированная реклама Вк подходит для развития сообщества, продвижения мероприятия, продвижения видео-ролика, а также для решения маркетинговых задач — привлечения клиентов, повышения продаж.

Форматы таргетированной рекламы во ВКонтакте

Реклама в лентеОбъявление попадает в новостную ленту пользователя — наравне с публикациями от его друзей или сообществ из подписок — если пользователь входит в определенную вами аудиторию.

Такие объявления отображаются и в десктопной, и в мобильной версиях сайта.

Универсальная записьВыглядит как обычный пост в ленте, отличается лишь пометкой «реклама».

Запись с кнопкойПохоже на обычный пост, но здесь появляется кнопка с призывом к действию (Подробнее/Купить/Позвонить/Забронировать и т. п.)

Реклама сайтаФормат похож на запись с кнопкой, но изображение здесь немного больше, текст короче. Главная особенность — при нажатии на «шапку» объявления пользователь попадет не в сообщество, как в других форматах, а также на сайт. Для использования этого формата не нужно создавать сообщество во ВКонтакте.

КарусельВместо одного изображения пользователь видит галерею с 3-10 фотографиями и кнопками с призывом к действию под каждым из них.

Сбор заявокВнешне формат похож на запись с кнопкой, но при переходе пользователь попадает не на внешний сайт или сообщество в соцсети, а на анкету, где может отправить контакты.

Реклама в левом блоке (реклама на страницах сайта)

В полной версии сайта ВКонтакте пользователь видит рекламу в левом блоке — под меню. Здесь располагаются небольшие тексто-графические баннеры (ТГБ), которые делятся на три вида, в зависимости от места назначения:

Внешний сайт

Сообщество

Приложение

Реклама в Историях

В мобильной версии сайта отображается реклама в Историях. Это полноформатные объявления — значит, ваша реклама займет весь экран пользователя, так что не заметить ее будет сложнее, чем, например, ТГБ.

Обзор бирж для размещения рекламы в сообществах ВКонтакте

У каждой биржи есть свой набор функций и число рекламных площадок. Сравним несколько из них.

Epicstars

Сервис работает с десятками тысяч рекламных площадок во всех популярных соцсетях и мессенджерах, в том числе и в ВКонтакте. Рекламодатель при размещении заявки может обратиться к конкретному исполнителю (блогеру) или создать публичный заказ. Рекламодатель получает полную информацию о сообществе, в котором будет размещаться реклама, однако дальнейшую статистику после выполнения задания придется спрашивать индивидуально, так как сервис не предоставляет ее автоматически.

Функционал Epicstars выглядит следующим образом:

• фильтр сообществ по числу подписчиков, рейтингу;
• поиск сообществ по тематике, характеристикам ЦА;
• наличие системы отзывов;
• портфолио блогеров.

Subscribers.Pro

На этой бирже рекламы оплачивают за совершенную подписку или сделанный переход на сайт. Исполнитель сам определяет оптимальное время публикации рекламы, ее содержание и формат. Цена клика или подписки устанавливается заказчиком. В базе присутствуют сообщества, охват которых составляет не менее 5 тысяч человек в день. Для исполнителей и заказчиков есть личный кабинет со статистикой по каждому переходу. Также есть фильтры по характеристикам ЦА, тематике и числу подписчиков в сообществе.

Publicfast

Еще одна популярная платформа, которая работает со многими социальными сетями: ВКонтакте, Instagram, Facebook. Исполнитель привязывает свои аккаунты, и сервис формирует стоимость размещения рекламных постов (ее при необходимости можно изменить). После исполнитель выбирает одну из заявок, размещенных в публичном доступе, и публикует пост в согласованное с заказчиком время. Дополнительный функционал сервиса — наличие фильтров по рейтингу и категориям сообществ, а также по демографическим и географическим характеристикам ЦА. Присутствует встроенный калькулятор для оценки стоимости проведения рекламной кампании.

FeeClick

В этом сервисе оплата за каждый клик и возможность настройки оплаты по определенному региону. Встроенная функция тестирования всех страниц или сообществ позволяет системе размещаться только на качественных, проверенных площадках с реальными подписчиками. На сервисе предусмотрен рейтинг качества, который поможет заказчику выбрать лучший вариант. Доступны фильтры по тематике сообществ, трафику, настройка геотаргетинга. В личном кабинете представлены детальные статистические данные по каждому клику.

Sociate

Биржа помогает в оперативном запуске рекламной кампании при условии соблюдения финансовой безопасности для заказчика. Списание средств возможно только после добросовестного выполнения задания: система автоматически проверяет наличие поста на протяжении оговоренного времени. Заказчикам доступна статистика группы по ежедневным просмотрам и рекламным охватам. После размещения объявления им автоматически отправляются скриншоты о размещении рекламы, а также данные о числе кликов, охвате и характеристиках аудитории, вовлеченной в просмотр.

Пополнение бюджета кампании

Пополняют счёт одним из известных способов:

• Карточками Visa, Master Card;
• электронными платёжными системами;
• при помощи терминалов.

Выбирают сколько можно потратить за день и за всю кампанию. Это нужно, чтобы бюджет расходовался длительное время. Если на счету осталось меньше 100 руб., появится сообщение о том, что объявление запустить не удастся. Это значит, что нужно срочно пополнить счёт или кампания остановится.

Иногда случается, что объявление не удаётся запустить по причине отказа модератора. Отказ может быть вызван тем, что заголовок составлен неккоректно. В нём нельзя использовать слов типа «лучший», «превосходный». Иногда не соответствует требованиям картинка, которую разместили в объявлении. Она должна быть не только качественной, но и не содержать провокационных или неприличных образов.

Программы и сервисы для рекламы в ВК

Многие пользователи желают автоматизировать процесс размещения рекламы во ВКонтакте. К сожалению, автоматизировать данную процедуру на все 100% невозможно. Но есть некоторые сервисы, которые способны облегчить процедуру размещения рекламы. Далее мы о них и расскажем.

Allsocial.ru

Данный сервис ведет статистику по всем сообществам социальной сети ВКонтакте. С его помощью вы сможете выбрать наиболее подходящие для вас и указать их при настройке рекламы.

Приложение «Сравнение аудитории групп»

Данное приложение способно сравнивать аудиторию двух или нескольких сообществ во ВКонтакте и находить общих подписчиков. Данный сервис, как правило, помогает оценивать охват, когда вы собираетесь рекламироваться в двух и более сообществах.

Pepper.Ninja

Полезный парсер активной аудитории во ВКонтакте. С его помощью можно спарсить людей по различным критериям, найти активных участников, похожую аудиторию и многое другое. В дальнейшем данную аудиторию можно использовать в таргетированной рекламе.

Церебро Таргет

Позволяет найти целевую аудиторию среди пользователей ВКонтакте. Сервис является одним из лучших в своей области и обладает огромным количеством критериев для отбора ЦА.

ТолькоТолк (tolkotolk.ru)

Это сервис для автоматического управления вашими ставками. Все что вам нужно сделать, это создать объявления и настроить кампанию. Сервис самостоятельно будет совершать до 60 коррекций ставок в час. Он найдет наиболее подходящую стоимость, наиболее выгодное время показов и т.д.

Administer (administerapp.com)

Еще один сервис для автоматизации управления рекламой в ВК. Сервис может создавать объявления, сегментировать аудиторию, массово редактировать объявления, мониторить статистику и совершать необходимые действия, запускать показы по расписанию, выдавать детальную статистику и многое другое.

Роль контента в продвижении страницы

Любые инструменты продвижения, в том числе реклама, не помогут раскрутить паблик или группу, если в ней нет ничего полезного и интересного для посетителей.

Типичная ситуация: мы составили рекламное объявление, определили целевую аудиторию и запустили кампанию. Люди заходят к нам в группу, смотрят шапку и последние публикации. Если они им нравятся, цепляют, отвечают потребностям, то новые посетители станут подписчиками. Если за 2 – 3 минуты беглого просмотра описания и стены человек не нашел для себя ничего нового и интересного, он уйдет, и никакие маркетинговые ухищрения не помогут.

Вывод: продвижение без контента не работает.

Перед тем как запускать рекламную кампанию, провести розыгрыш или другое мероприятие, позаботьтесь о качественном наполнении страницы:

1. Сделайте хорошее оформление, которое выделит вас среди конкурентов.
2. Заполните информацию о товарах и услугах, если они у вас есть.
3. Регулярно публикуйте отзывы довольных покупателей в разных форматах: текст, аудио, видео.
4. Закрепите запись, которая вызвала самый большой отклик у ваших подписчиков, чтобы новые посетители сразу видели самые лучшие, цепляющие материалы.
5. Используйте все доступные виды контента: видео, графику, текст, Истории, прямые эфиры.
6. Чередуйте разные типы материалов: развлекательные, познавательные, продающие.
7. Вовлекайте посетителей, проводите опросы, конкурсы, стимулируйте их писать комментарии и создавать пользовательский контент.
8. Заполните все разделы в группе: ведите фото- и видеоальбомы, добавляйте полезные ссылки, публикуйте ответы на частые вопросы.
9. Отвечайте на комментарии, особенно на конструктивную критику, не бойтесь ее, а превращайте в возможность найти общий язык со своими покупателями.
10. Привлекайте экспертов по разным вопросам, касающимся тематики группы. Они могут проводить эфиры, писать статьи, отвечать на вопросы подписчиков.

Регулярно публикуйте новые материалы, чтобы пользователи не заскучали и не забыли о вас. Придумывайте интересные конкурсы, розыгрыши, квесты, акции, если формат сообщества позволяет это делать. Другой вариант – выберите конкретный стиль публикаций и придерживайтесь его, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Но в любом случае регулярный постинг является необходимым условием для продвижения группы.

Чтобы упростить и ускорить наполнение страницы, используйте отложенные записи.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Собрать погорячее: как спарсить аудиторию для таргетинга во «ВКонтакте»

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»

С помощью ретаргетинга во «ВКонтакте» рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во «ВКонтакте» и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей «ВКонтакте», на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

• загрузить ее из заранее приготовленного файла;

• использовать списки людей, отсканировавших QR-код;

• получить ее с сайта при помощи пикселя «ВКонтакте».

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке мы писали отдельно.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Способы продвижения

Реклама в сообществах на маркет-платформе — покупка мест для размещения рекламных постов в крупных пабликах и профилях.

Кому подойдет: рекламодателям, которым нужно охватить подписчиков тематического сообщества. Особенно актуально для узконишевого бизнеса, например, ручная роспись обуви.

Таргетированная реклама — эффективный формат, который позволяет настроить показ объявлений конкретной аудитории, используя десятки параметров.

Кому подойдет: практически всем рекламодателям, включая владельцев локального бизнеса и компаний, предлагающих постоянные акции/скидки. Таргетинг отлично работает для ниш, где возможны импульсивные покупки.

Как разместить рекламу в ленте?

Прежде чем переходить к созданию и настройке рекламных постов в ВК, определитесь с тем, кто является вашей ЦА. Чем более точный портрет клиента вы составите, тем более качественнее сможете настроить таргетинг.

Итак, как разместить рекламу в новостной ленте ВК:

1. Зайдите в раздел сайта «Реклама» (кнопка под основным меню).
2. Нажмите «Создать объявление».
3. Далее выберите один из видов рекламной записи и нажмите «Создать запись».
4. В появившемся окне оформите ее. Напишите качественный текст, прикрепите необходимые вложения, а после нажмите «Создать».
5. Настройте параметры таргетинга для показов. Чем больше полей заполните, тем более точно сможете попасть в целевого пользователя.
6. Настройте оплату. Не указывайте рекомендованную стоимость. Она завышена в 2-3 раза. Лучше указать сначала минимальную цену, а затем постепенно повышать ее до нужного охвата.Смотри, как настроить стоимость таргетированной рекламы,смотри в этой статье.
7. Выберите рекламную кампанию и нажмите «Создать объявление».

После создания поста, вам необходимо пополнить баланс и запустить показы. Не забудьте выставить дневные и общие лимиты, чтобы не слить все деньги в короткий срок.

Попробуйте создать несколько постов, запустите и посмотрите, какие наиболее эффективные. Регулярно отслеживайте статистику по ним.

Реклама в клипах ВК — как создать и настроить

Рекламу в клипах может добавить любое сообщество ВК. Она выглядит, как обычный ролик из клипов с той разницей, что в нижней части находится кнопка для целевого действия. Есть также название бренда и короткое описание.

Шаг 1. Чтобы создать объявление идем в рекламный кабинет ВК — сейчас его можно найти на странице профиля в левой панели меню. Раздел так и называется — Реклама.

В личном кабинете рекламного кабинета жмем «Создать объявление».

Шаг 2. Выбираем цель рекламы — есть 12 вариантов и один по заявке, он доступен не всем рекламодателям (продвижение товаров из каталога сайта).

В зависимости от цели появится список рекламных форматов. Для продвижения через клипы нужно выбирать формат «Реклама в клипах и историях». Он доступен только для одной цели — «Показы рекламного объявления». Выбираем ее.

Открываются варианты рекламных форматов. Выбираем, соответственно, «Реклама в клипах и историях».

Через рекламу в клипах и историях пока можно продвигать только сообщества. Ниже формата рекламы нам предлагается указать свое сообщество.

Важно: вы должны быть владельцем или админом сообщества, чтобы иметь возможность указать его для рекламы

Шаг 3. Выбираем место размещения. Если вам нужна реклама только в клипах, то соответственно выбираем этот пункт в списке.

Если хотите запустить рекламу и в историях, и в клипах, то лучше сделать две РК, отдельно под каждое место размещения. Так лучше делать с точки зрения дальнейшего анализа эффективности рекламы.

Шаг 4. Загружаем видео — для клипов можно запускать рекламу только через видеоформат. Креатив для рекламы в Клипах должен быть вертикальным.

Под видео может быть небольшое описание (до 200 символов). Также можно указать возрастное ограничение и тематику видео, чтобы оно охватывало ЦА, а не всех подряд.

Шаг 5. Далее идут настройки таргетинга, бюджета, времени показа и мест размещения. Не будем подробно на них останавливаться, лишь кратко перечислим, что нужно будет настроить:

Настройка целевой аудитории — здесь указываем географию, возраст, пол, семейное положение аудитории, интересы, образование и работу ЦА. Устройства, браузеры, операционные системы, с которых заходит аудитория. Здесь же можно добавить аудиторию ретаргетинга (если есть), пиксель для отслеживания событий.

Время показа рекламы — указываем дни и часы для показа рекламы, либо оставляем таблицу пустой, чтобы реклама показывалась в режиме 24/7.

Настройка кампании — можно создать новую рекламную кампанию, либо выбрать уже существующую.

Настройка цены — здесь выбираем, как будет устанавливаться цена — автоматически или вручную. Для рекламы в клипах цена списывается за 1 000 показов. В ручном режиме устанавливаем максимальную цену за 1 000 показов. В автоматическом режиме устанавливается дневной лимит и максимальный CPM.

Выставленная стоимость влияет на результаты показов. Нередко приходится корректировать ставку в процессе открутки рекламы. Например, если цена будет слишком низкой, можно долгое время не получать показы и тогда нужно поднять ставку.

Настройка размещения — здесь можно настроить ограничение показов, например, не больше 2 на одного человека и периоды ограничения (день, неделя, все время).

Как и при любых настройках таргетированной рекламы в ВК справа отображается панель, где можно посмотреть прогнозируемый охват, показы и бюджет.

Более подробно о запуске рекламы в ВК и всех этих настройках вы можете узнать в двух объемных материалах:

• Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте — краткий обзор форматов, настроек и возможностей.
• Запуск таргетированной рекламы во ВКонтакте — полный гайд.

После всех настроек сохраняем объявление, ждем, когда оно пройдет модерацию и уйдет в работу.

Заключение

Реклама в клипах позволяет привлекать аудиторию в сообщества и повышать узнаваемость бренда. Если верить официальной статистике ВК, только в 2020 году клипы набирали по 200 млн просмотров в день.

Чтобы реклама была эффективной — учитывайте формат клипов. По сути, это тот же Тик-Ток (лайт версия), поэтому ролики должны быть сняты с соответствующей подачей. Для вдохновения можно посмотреть, что попадает в тренды Тик-Тока и снимать похожие ролики для ВК клипов.

Полезные ссылки:

• Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм
• 10 лучших курсов по SMM
• Как настроить рекламу на YouTube

Итог

Чтобы добиться заметного эффекта от бесплатной рекламы, который могут дать моментально платные методы, необходимо комбинировать перечисленные варианты. Делать рекламу лучше комплексно. Нам следует обязательно обращаться за помощью в другие группы VK для взаимопиара. Используйте специальные сообщества, где можно размещать рекламу бесплатно.

Читайте далее:

Бесплатная реклама сообществ в ВК: как не заплатить дважды

Реклама сообщества в Контакте: для чего рекламировать сообщества и как это сделать

Бесплатно – не обязательно плохо: как правильно рекламировать группу в Контакте

Как размещать рекламу в группах ВК с максимальной эффективностью?

Площадки для рекламы: как выбрать и заказать рекламу

Заключение + видео по теме ?

Итак, таргетинг (targeting) и ретаргетинг (retargeting) являются эффективными инструментами, если они используются правильным способом

При проведении рекламной кампании, стоит обязательно обратить внимание на таргетированную рекламу

Если вы хотите, чтобы такая реклама дала эффект, необходимо очень хорошо понимать свою аудиторию и иметь ответы на следующие вопросы:

1. Кто эти люди?
2. Чем они занимаются?
3. Что им интересно?
4. Через какие каналы можно выйти на контакт с ними?

Ответы на вышеперечисленные вопросы позволят вам составить портрет заинтересованных пользователей, на основе которого можно настроить таргетинг под них. Данный тип рекламы активно используется при арбитраже трафика – что такое арбитраж трафика и cpa сети, мы писали в отдельной статье.

В заключение рекомендуем просмотреть видеоролик, где подробно объясняется что такое ремаркетинг и ретаргетинг:

Итак, Вы узнали, где и как применяется таргетинг и ретаргетинг (ремаркетинг), какие плюсы и минусы есть у каждого инструмента, какие разновидности такой рекламы существуют и на каких биржах можно заказать таргетинговую рекламу.

Надеемся, что данная статья полностью раскрыла тему таргетированной рекламы и ответила на актуальные для Вас вопросы.

• Об авторе

Сергей Конюшенко

Главный редактор , moycapital.com

Уже более 15 лет я являюсь финансовым аналитиком крупных компаний. Финансы, инвестиции, ведение бюджета – это моя профессиональная деятельность и теперь каждый может пользоваться моими советами для улучшения своего будущего.

Вывод

При грамотной настройке таргетированной рекламы «ВКонтакте» удастся получить хорошие результаты в виде повышения узнаваемости бренда, вступлений в сообщества, получения заявок и так далее. Но работа требует знаний, навыков и обязательно опыта.

Поэтому рекомендую тестировать разные форматы рекламы для продвижения одной группы товаров или услуг. Транслируйте объявления не широкой аудитории, а той, которая может заинтересоваться вашим продуктом. Иначе сольете бюджеты. Дальше работайте с аналитикой: отбирайте эффективные объявления и отсеивайте не результативные.

Поделиться