Это провал: 7 ошибок продвижения в инстаграме

Важные моменты при разблокировке

Поймите, аккаунт заблокировал не тот человек, которому отправляете сообщение. Вы общаетесь с техподдержкой. Её задача – принимать обращения и распределять по отделам. Если будете несдержанны, позволите резкие высказывания, это не поможет ускорить решение проблемы. А вот обратный результат вполне вероятен. Сотрудник решит, что имеет дело с неадекватным человеком, а значит все ваши претензии надуманны

Поставит на обращении метку «неважно» и оно будет висеть на рассмотрении неделями

Наберитесь терпения. Возможно, что ответ придёт не сразу. Не стоит закидывать техподдержку запросами. Подождите 2 – 3 дня.

Каждому запросу присваивается номер. Любое повторное обращение по тому же аккаунту обнуляет заявку. То есть – вы отправили запрос. Он стоит в очереди на рассмотрение. Не дождавшись ответа, вы пишете снова, и статус вашей первой заявки меняется на «новое», а сама она отправляется в конец очереди.

Не спешите создавать другую личную страницу с новым рекламным кабинетом.

Даже если первый аккаунт был заблокирован по ошибке, после создания новой страницы вы будете неправы в любом случае. Это грубейшее нарушение, запрещённое правилами. Наказание – вечный бан обоих аккаунтов.

И, главное, – проще предотвратить блокировку, чем разбираться с последствиями. Даже при благополучном решении вы потратите кучу времени и нервов. Внимательно отнеситесь к правилам рекламной деятельности, постарайтесь их не нарушать и тогда советы из этой статьи вам не пригодятся.

Как создать бизнес-страницу в Инстаграме

Если вы продаëте товары или услуги через личную страницу в Инстаграме, то не можете смотреть статистику по своему аккаунту и не можете запускать официальную рекламу.

Чтобы запустить официальную рекламу в Инстаграме, вам нужно иметь бизнес-аккаунт.

Бизнес-аккаунт можно сделать из уже существующего профиля. Для этого зайдите в раздел «Настройки» на своей странице в Инстаграме, выберите «Переключиться на профиль компании» и далее следуйте указаниям.

Профили компаний в Инстаграме привязываются к аккаунтам в Фейсбуке. При переходе на бизнес-страницу Инстаграм предложит вам выбрать тот аккаунт в Фейсбуке, которым вы уже управляете. Или можете создать новую страницу, нажав на кнопку «Создать страницу». Дополнительно в Фейсбук переходить не нужно.

Введите название страницы. Оно должно совпадать или быть приближено к названию вашего бренда, компании или организации. Можно выбрать категорию, к которой относится ваш профиль, но это необязательно. Нажмите «Готово», чтобы завершить создание страницы.

Теперь необходимо заполнить базовую информацию о вашей компании: введите адрес электронной почты, телефон и физический адрес организации. Эти данные будут отражены в шапке вашего профиля, и помогут клиентам с вами связаться.

Если вы не планируете продвигать бизнес через Фейсбук, вы можете никак не поддерживать новую страницу в этой соцсети. Она просто останется пустой.

Правила таргетированной рекламы в Instagram

Во всех приложениях, в которых есть возможность заказывать таргетированную рекламу, есть свои правила по её размещению. И таргетированная реклама в Инстаграм не исключение.

Если вы хотите, чтобы ваша реклама появилась в Instagram, ваши страницы и ваша реклама должны соответствовать следующим требованиям:

1. В Instagram у вас должен быть бизнес-профиль.
2. Вы должны быть администратором страницы в Facebook привязанной к аккаунту Instagram.
3. Максимальный размер текста в рекламе – триста символов.
4. Если вы прикрепляете изображение оно должно соответствовать следующим требованиям:
   1. Квадратное изображение (соотношение сторон 1×1), минимальный размер – 600×600 пикселей.
   2. Прямоугольное изображение альбомной ориентации (соотношение сторон 1,91×1), минимальный размер – 600×315 пикселей.
   3. Прямоугольное изображение книжной ориентации (соотношение сторон 4×5), минимальный размер – 600×750 пикселей.
   4. Максимальный размер для всех форматов – 1936×1936 пикселей.
5. Если вы добавляете к посту видео, оно не должно весить больше четырёх гигабайт.
6. В Instagram запрещается рекламировать лекарственные средства, табачные изделия, товары для взрослых, оружие, нелегальную продукцию, пищевые добавки, нелегальное ПО, а также финансовые товары и услуги.
7. Также в рекламе нельзя кого-либо оскорблять или ущемлять права третьих людей.
8. Нельзя предоставлять конфиденциальные данные пользователей или компаний.
9. И нельзя размещать фотографии типа “До” и “После”.

Если вы хотите более подробно ознакомиться со всеми правилами, то их можно найти по адресу  “https://www.facebook.com/policies/ads”.

Как продвигать пост в Инстаграм: пошаговая инструкция

Шаг 1:

Выбираем что продвигать

Определитесь с тем, какую задачу вам нужно решить с помощью продвижения поста и что лучше всего подойдёт в качестве решения. Вот 3 типа контента, которые можно продвигать:

• обычный пост с фотографией — подходит в большинстве случаев;
• видео — если хотите получить охват;
• галерея — для презентации нескольких товаров.

Если цель — привлечение клиентов, подготовьте продающий пост для Инстаграм, если цель получить обратную связь, то сделайте вовлекающую публикацию. После выбора публикации, открываем её и нажимаем внизу кнопку «Продвигать».

Совет: Подготовьте публикацию для продвижения заранее. Используйте изображение, за которое легко «цепляется» глаз или опубликуйте фото с надписью.

В тексте самое главное первая строчка. Именно её видит пользователь, листая ленту. Постарайтесь с самого начала заинтересовать, а закончите призывом к действию: оставить комментарий, перейти на сайт, зарегистрироваться.

Шаг 2:

Выбираем цель продвижения

Далее нужно выбрать цель продвижения: переходы на сайт, переходы в профиль или сообщения в Direct. Выберем «Больше посещений сайта» — подходит, если у вас основные продажи идут через сайт. Чтобы задать нужный адрес, кликаем редактировать и указываем нужный URL.

Выберите то действие, которое подходит для вашей рекламной кампании. Если вы хотите привлечь новых подписчиков, то выбираем переходы в профиль. Если нужно больше контактов с клиентами — сообщения. Если реклама, это первый этап в автоворонке, то направляйте трафик на лид-магнит или подарите чек-лист.

Шаг 3:

Кнопка действия

В зависимости от выбора цели рекламного поста, будут показываться разные кнопки с призывом к действию:

• Цель «Больше посещений профиля» — кнопка «Перейти в профиль».
• Цель «Больше сообщений» — кнопка «Написать в Direct».

Для кнопки, которая будет сопровождать рекламную публикацию, ведущую на сайт, можно изменить надпись на кнопке. Доступны варианты: Подробнее, В магазин, Смотреть ещё, Свяжитесь с нами, Забронировать и Зарегистрироваться.

При выборе кнопки действия, опирайтесь на то, что вы рекламируете. Для мероприятий и онлайн-сервисов подойдёт кнопка «Зарегистрироваться», для отелей, кафе и ресторанов — «Забронировать».

Шаг 4:

Создание аудитории

Можно оставить автоматический подбор аудитории, выбрать ранее созданную аудиторию или аудиторию для ретаргетинга, а также настроить вручную. Рассмотрим последний вариант — кликаем «Создать свою аудиторию».

Для аудитории придумываем название и настраиваем таргетинг: местоположение, интересы, возраст и пол.

Чтобы правильно настроить таргетинг, предварительно создайте портрет своей целевой аудитории.

Шаг 5.

Бюджет и продолжительность

Для начала стоит выставлять небольшой бюджет на небольшой срок продвижения.

Чтобы изменить бюджет и срок действия рекламной кампании, просто двигайте ползунок влево или вправо. При этом, вам будет показываться примерный охват, который вы получите.

Шаг 6:

Проверка публикации

На заключительном шаге посмотрите, как будет выглядеть рекламная публикация в ленте — кнопка «Предпросмотр публикации». Проверьте все ли опции настроены верно.

Здесь же мы настраиваем оплату. Кликаем «Оплата», открывается раздел, где пополняем рекламный бюджет с уже привязанной карты или добавляем новую.

В завершении жмём «Продвигать публикацию». Реклама уйдёт на модерацию, по завершении которой придёт соответствующее уведомление. Сколько публикация проходит проверку? Обычно в течении дня приходит результат.

Статистика рекламной публикации

Чтобы посмотреть статистику по продвижению публикации в Инстаграм, заходим на рекламную публикацию — жмём «Посмотреть продвижение» и далее «Посмотреть статистику».

Так как наша рекламная кампания ещё не запущена, то здесь нулевые показатели. Когда данные статистики обновятся, можно будет посчитать стоимость клика, стоимость одной заявки или регистрации.

Если не работает кнопка «Продвигать» в Инстаграм или нет разрешения на рекламу, то…

Причин может быть несколько:

• задолженность по оплате в личном кабинете — решение простое, погасите задолженность или пополните баланс;
• нет прав доступа администратора к странице на Фейсбуке, к которой привязан аккаунт Инстаграм. Решение: попросите владельца страницы предоставить вам права администратора;
• аккаунт не связан со страницей в Facebook;
• глюки Фейсбука. На территории РФ рекламный кабинет Фейсбука в связке с Инстаграм работает не всегда стабильно, поэтому проблема с кнопкой «Продвигать» может возникнуть буквально на ровном месте. Решение: с бизнес-профиля перейдите на личный профиль, а потом снова подключите бизнес-аккаунт;
• нет кнопки «Продвигать» — вы не перешли на профессиональный аккаунт;
• если ничего из вышеперечисленного не помогает, а нужно запускать рекламу именно с телефона, установите бесплатное приложение Ads Manager Facebook и запускайте рекламу с него.

Заключение

Полезные ссылки:

• Кто такой сторисмейкер и чем занимается
• 10 лучших курсов по продвижению в Инстаграм
• Как выйти в рекомендации Reels

Рекламный макет для Инстаграм – что это и зачем?

Практически самой эффективной рекламой на площадке считается видео

Даже короткий ролик способен привлечь внимание потенциальной аудитории, а если сделать его информативным и цепляющим – просмотры, подписчики и покупки вашего товара, услуги (если вы здесь что-то продаёте) точно обеспечены

Через рекламные макеты проще и легче продвигать личный бренд, товар или услуги. Можно выставлять публикации в Stories или постах в ленте. Первый вариант, по мнению многих пользователей, выгоднее и эффективнее, ведь короткие истории ежедневно просматривает огромное количество людей.

Тут нужно учитывать некоторые нюансы, к примеру, правильный выбор цветовой схемы, шрифт, расположение текста и прочее.

Наша задача – сделать ролик красивым и цепляющим. Если есть опыт в этом деле, справиться легко. Но если нет, можно воспользоваться шаблонами, использовать приложения для создания видео. Сейчас есть множество инструментов не только для ПК, но и для мобильных гаджетов на все операционные системы.

Движение всегда бросается в глаза, поэтому можно взять несколько фото для рекламы и сделать из них видео. Макет обязательно должен быть уникальным и грамотно составленным, чтобы стало интересно, что это в сторис у блогера. Хотя в 2021 году большинство рекламных макетов – это просто эффектное фото из поста.

Конкуренция в этой популярной соцсети невероятно высокая, поэтому сложно с первого раза создать видеоклип, выделяющийся среди большого информационного потока. Как уже выше сказано, лучшее место для размещения рекламы – Stories:

• Здесь можно ярко и красочно познакомить человека со своим продуктом с помощью графических инструментов, видеоэффектов, анимации.
• Широкий круг аудитории, высокие показатели кликабельности.
• С помощью таргетинга можно снизить стоимость привлечения подписчиков.

Ниже примеры интересных и трендовых макетов.

Как правильно настраивать рекламу?

Думаем, никто не будет спорить, что от того как вы настроите свою рекламу, так она у вас и пойдет? Давайте проверим все пункты и подробнее остановимся на самом главном – выбор цели и аудитории.

1. Чтобы создать таргетированную публикацию нужно иметь бизнес-страницу в Фейсбук и привязать к ней аккаунт Инстаграм (смотри, как привязать аккаунт Инстаграм к Фейсбуку здесь).
2. После привязки перейдите в Фейсбук «Создать рекламу» и нажмите «Создать объявление».

1. Далее нужно выбрать цель. Она будет одной из главных составляющих, которые помогут вашей рекламе достичь результатов. Есть следующие виды целей:

1. Если вы выбираете цель «Трафик», то следующим вашим шагом будет выбор цели всей кампании. Не путайте – это не то же самое что цель рекламы. Цель кампании это то, как люди будут взаимодействовать с промоакцией – кликать на ссылку или просматривать страницу.
2. После укажите страну, валюту и часовой пояс.

1. Настройка аудитории. Самый важный момент во всей промоакции, от которого будет зависеть, каким пользователям продемонстрируется ваша промоакция: целевым или посторонним. Сначала укажите адрес места назначения: сайт, приложение или m Далее настройте следующие параметры: пол, возраст, местоположение, интересы, поведение, язык. Не пропустите детальные настройки. Выбирая их, вы выбираете, кому будет показана ваша реклама: интересы, увлечения, работа и так далее. Например, если вы продаёте аксессуары для собак, то в пункте интересы напишите: Собака, Аксессуары для собак, Товары для собак, Собачники.
2. Выберите место публикации: лента или истории (смотри о рекламе в историях Инстаграм в данной статье).
3. После установите бюджет. Он может быть дневным или на весь срок действия. Дневной бюджет – это сумма, которая будет тратиться каждый день. На весь срок действия – это сумма, которую вы хотите потратить за всю промоакцию.
4. Установите стратегию ставок и задайте предельную ставку. Стратегия ставок это стоимость одного клика по вашей рекламе.
5. Выберите, что вы будете рекламировать – изображение или видео.
6. Оплатите промоакцию любым удобным способом: карта, PayPal, купон или Qiwi Wallet.

Реклама в Инстаграм сторис

Сторис представляет собой неплохую альтернативу таргету в ленте, поскольку ежедневно короткие истории используются огромным количеством бизнес и личных аккаунтов. Настройку рекламы для этой разновидности плейсмента можно провести в кабинете Фейсбук или Инстаграм. Для этого достаточно открыть нужную историю и выбрать «Продвигать», путем нажатия на 3 точки вверху справа. Если воспользоваться Ads Manager, то алгоритм будет такой же, как был описан выше. Отличие состоит только в снятии галочки с «Лента» при выборе места показа рекламы.

После подробного описания, как запустить рекламу в Инстаграм из своего аккаунта или через Facebook, вы сможете самостоятельно создавать рекламные объявления. Для привлечения новых посетителей используйте все возможности ресурса, изучайте статистику, постоянно экспериментируйте. Только практика поможет добиться желаемого результата.

Для чего запускать рекламу на своих подписчиков?

Мы же итак делаем посты и сторис. Какой смысл ещё тратить деньги, чтобы показать рекламу тем, кто на нас подписался?

Смыслы есть:

• Рассказать новость (скидки, спец. предложения, важная информация), которую среди своих 200+ подписок обычный человек не всегда увидит.
• Ускоренно двигать человека по воронке. (к покупке)

Вот по такой воронке. Я рассказывал об этом в своей статье про основные ошибки в таргетированной рекламе.

По сути в большинстве проектов, которые продают только через Instagram — реклама на подписчиков будет всем ретаргетингом. А это возможность за небольшие деньги увеличить окупаемость трафика.

Даже если трафик в аккаунт к нам идёт от блогеров — ретаргетинг поднимает конверсию в нужное целевое действие.

Один из лучших вариантов работы со своей аудиторией рекламой — закрытие на сообщение в Директ. Я использую эту цель рекламы почти в каждом проекте. Подробнее в этом видео.

3 пути решения, если ваша реклама в Инстаграме не была одобрена

Вашу рекламу отклонили? Вот 3 пути  как  сделать так, чтобы одобрили рекламу в Инстаграме:

1. Подать апелляцию. 
2. Устранить причину и перезапустить рекламу. 
3. Отказаться от первого варианта и запустить новую рекламу.

Ниже мы подробно описали, как действовать в каждом случае.  

Пересмотр отклоненного объявления в Инстаграме

Подавая апелляцию, вы тем самым говорите Facebook, что по вашему мнению в ходе автоматизированной оценки рекламных объявлений была допущена ошибка в отношении вашей рекламы и поэтому вы хотите, чтобы она пересмотрена при участии человека. Предварительно обязательно убедитесь, что не нарушаете никаких Правил рекламной деятельности Facebook, потому что второго шанса на пересмотр решения по вашей рекламе не будет.

Как только рекламу одобрят, она запустится снова со взиманием соответствующей оплаты. В противном случае, вам придется прибегнуть к оставшимся двум вариантам, описанным в разделе ниже.  

Как запросить пересмотр отклоненной рекламы в Инстаграме:

Перейдите по этой ссылке или далее в тексте, чтобы заполнить форму пересмотра рекламы. Вам надо будет ответить на вопросы относительно вашей рекламы. Ответьте на них и подайте заявку. Поскольку запрос поступит к сотруднику службы поддержки, то  время рассмотрения может варьироваться: от нескольких часов до суток, — в зависимости от сути проблемы и требуемого времени для прояснения вопроса.

Исправление и перезапуск рекламы в Инстаграме

Ваше решение устранить причину отклонения и перезапустить рекламу показывает ваше понимание правил Руководства сообщества Instagram и ответственности за их соблюдение в отношении своего контента. По счастью, опции Инстаграма позволяет перезапускать рекламу много раз, что дает вам пространство для проверки и тестирования.

После перезапуска рекламы протестируйте несколько ее вариантов: 

• Замените адрес целевой страницы на главную страницу сайта. Так вы выясните, связана ли причина отклонения с целевой страницей. Если рекламу одобрят после замены ссылки, то проблема в целевой странице и ее надо решить.  
• Вносите поэтапные изменения в текст или полностью замените его, чтобы исключить текст, как причину отклонения. Если целевая страница и изображение остались без изменений, но после модификации текста рекламу одобрили, то причина именно в нем. Тем же методом проверьте изображение. 
• Проверьте настройки таргетинга — ваша реклама может показываться нерекомендованной аудитории, которая отмечена соответствующим образом в Условиях использования Инстаграма и правилах рекламной деятельности Facebook.
• Проверьте настройки оплаты и убедитесь, что данные указаны верно. 

Отказ от первого варианта и запуск новой рекламы

Если у вас больше трех повторных отклонений, то вам надо пересмотреть свой подход.

• Перечитайте (на этот раз внимательней) Правила рекламной деятельности Facebook  и Руководство сообщества.
• Создайте новый контент или целевую страницу.
• Измените URL целевой страницы.
• Убедитесь, что все сделано в соответствии с правилами рекламной деятельности Facebook.
• Запустите рекламу и ждите одобрения.

Бонусные фишки

• Проверьте рекламу на соответствие Instagram’s Music Guidelines, Platform Policy, Community Payment Terms и Руководству сообщества. (Если нет времени для изучения всех положений, можно просмотреть их в сжатом виде в Условиях использования. Сверьтесь с ними и внесите изменения в контент.)
• Убедившись, что реклама соответствует стандартам Инстаграма, подайте заявку на запуск рекламы и не забывайте про встроенные инструменты статистики.

Не работает продвижение в Инстаграме

Самая действенная реклама – реклама у блоггера. При условии, что блоггер популярен, ваш товар или услуга тоже. Но и таргетинг в умелых руках творит чудеса. Интересно, что в обоих случаях, как бы круто не был настроен таргетинг или, как бы здорово не пиарил ваш товар мегазнаменитый блогер, если профиль скучный, однотипный и не влюбляет в себя с первого взгляда – продаж не будет и подпишутся 50 человек и 100 рекламных ботов на 10 тысяч потраченных на рекламу рублей. Это всегда влечет разочарование в мире, соцсетях, людях и правительстве (заодно, почему бы и нет).

Чтобы реклама тем или иным способом (лучше всеми и сразу) выстрелила, нужно:

• оформить профиль привлекательно, чтобы заинтересовать ЦА;
• заполнять профиль краткими, информативными постами без воды, мгновения внимания пользователя – ваши вложения;
• рекламный пост должен цеплять за долю секунды, аудитория должна найти свою потребность в фото и описании;
• страница для перехода должна быть адаптирована для мобильных (ведь 99% пользователей сидят в Инсте с телефонов), интересна, заставлять человека купить или заказать.

Все это – целая наука. Если одно из звеньев цепочки непрочное и рвется, вы потеряете деньги зря.

Почему рекламу не одобряют?

В рекламном аккаунте, в меню, выберите пункт «Настройки”. Тоже самое можно сделать, находясь в Ads Manager, нажав на шестеренку в правом верхнем углу.

Или

На странице настроек, в меню, выберите пункт “Уведомления”. Первым делом убедитесь, что уведомления включены.

Чтобы убедиться, что уведомления результатов проверки рекламы также включены, найдите в блоке “Уведомления о рекламе по электронной почте” пункт “Результаты проверки рекламы”. Возле него должна стоять галочка.

Таким образом, при отклонении вашей рекламы, на указанную почту будут приходить уведомления об этом, где также будет указана причина отклонения. Исправив её, вы сможете отправить рекламу на проверку повторно.

• Материалы для взрослых. Реклама фейсбук не позволяет добавлять в рекламу фотографии обнаженных частей тела. Это частая боль плиник пластической хирургии, которые пытаются показать результат до и после.
• Результаты до и после, связанные со здоровым образом жизни, правильным питанием или похудением, по каким-то странным причинам тоже запрещены в качестве баннеров для рекламы. Также запрещены материалы, понижающие самооценку людей с лишним весом.
• Слишком большое количество текста на рекламном изображении. Фейсбук рекомендует вообще не добавлять текста на фото или делать это крайне ограниченно.
• Нарушение авторских прав. Нельзя в рекламном посте использовать чужой контент, защищенный авторскими правами! Вообще нельзя! Никогда! Сюда относится в том числе и музыка!
• Нерабочая целевая страница. Если ссылка, которую вы указали нерабочая, то реклама будет отклонена.
• Ненормативная лексика, а также чрезмерные грамматические и пунктуационные ошибки. Вот так вот! Пишите правильно.
• Сетевой маркетинг не должен содержать в рекламе информацию о мгновенных доходах за небольшие вложения.
• Также действуют ограничения на рекламу алкоголя, сигарет, азартных игр, лотерей, криптовалюты и некоторых других видов деятельности. Эти тематики разрешены для рекламы при определенных условиях, о которых можно почитать по вышеупомянутой ссылке

Чек-лист: 5 шагов к эффективной рекламе в Инстаграм

Мы составили небольшой чек-лист, который поможет вам подготовиться и запустить РАБОТАЮЩУЮ рекламу в Instagram:

1. Подобрать профили, подходящие по тематике.
2. Проанализировать состав аудитории и динамику роста числа подписчиков.
3. Сделать эффективный продающий пост.
4. Проверить — всё ли в порядке с вашим аккаунтом и адаптирован ли ваш лендинг/сайт для просмотра с мобильных устройств.
5. Запустить рекламу, отслеживать её эффективность и корректировать кампанию по мере необходимости.

PS от Екатерины Фроловой: Ребята, если у Вас появятся вопросы по сервису, то дайте мне знать. Если будет интерес, то я запишу пару уроков об использовании AdvanceTS для продвижения в Инстаграм. Ну уж очень классный этот сервис и хочется, чтобы Вы научились эффективно им пользоваться!

Автор статьи: Маргарита Кудрина, Редактор блога AdvanceTS

Список ошибок при таргетированном продвижении Инстаграма

Обращайтесь к этому перечню при детальном анализе и подготовке рекламы.

Незнание интерфейса рекламного кабинета

Да, функциональность рекламного кабинета очень желательно освоить поглубже или это может сыграть злую шутку.

Если убрать автоматический режим получения результатов, ограничить цену клика слишком малой стоимостью, то система просто не будет давать вам охват. Вопрос только в одной галочке, а результат её — полное отсутствие показов.

Если настроить правила в рекламном кабинете, можно автоматизировать отключение неэффективных объявлений

И таких, если — десятки.

Неготовность аккаунта к коммерческому трафику

Посмотрите на эти 2 аккаунта, какой из них готов к продвижению, а какой нет? И это без учета контента (ведь у второго его нет)

Единственный шанс у потребителя быстро найти ценность и закрыться в продажу через плохо упакованный коммерческий аккаунт – низкая цена.

Исправляется оформлением шапки аккаунта, вкусным контентом.

А именно: реализацией адекватной визуальной и текстовой коммуникации с аудиторией через контент профиля (посты, истории, трансляции.

Непродуманность гипотез и логики рекламной кампании

Спланированные действия всегда лучше хаоса. Если хаотично настроенные непродуманные кампании и дают положительный эффект, то в долгой перспективе они проиграют продуманным с большой вероятностью

Начните с небольшого чек-лист

• Изучите несколько лучших конкурентов, их стиль, тексты, подачу, что они продают и каким образом, где больше активность и почему.
• Составьте образы (аватары) своих клиентов. Выделите 3-4 типа личности, представьте себя на их месте, проработайте боли и проблемы аудитории, подумайте над тем, как ваша реклама будет помогать им в решении их нужд.

• Решите чем дать максимальную ценность аудитории: честная скидка, подарок при покупке, решение под ключ и т.д
• Проанализируйте вовлеченность в ваши посты в аккаунте. Возможно, что из них можно собрать рабочую комбинацию уже сейчас.
• Соберите всё это в ментальную карту для наглядности. Туда же внесите общие идеи рекламы.

Попытка ухватиться сразу за ВСЁ

Плодить десяток рекламных кампаний с различными целями под десятки рекламных посылов, чтобы столкнуть их лицом – это дорого и не нужно. Сконцентрируйтесь вокруг одной главной идеи и выжмите из неё всё.

Отсутствие обработки лидов (заявок)

Кто-то должен работать с комментариями и директом, обрабатывать негатив.
Также, есть сервисы с автоответчиками для инстаграма куда может быть внесена важная информация для принятия решения клиентом и начала диалога первыми. Они гибко настраиваются и могут создать диалог с каждым новым подписчиком.

Это ускоряет коммуникацию и увеличивает шанс быстрой сделки по ряду проектов.

Я пользуюсь сервисом Zeus — этот комбайн идеален по функционалу для всех моих потребностей. Посвящу ему отдельный обзор.

Нет иерархии рекламных кампаний и групп в них

Объясню: типичная ошибка, это каждый раз создавая рекламу, делать новую кампанию в кабинете. На деле группы должны быть взаимосвязаны друг с другом функционально на этом уровне, не иметь пересечений, тестироваться здесь же с разными аудиториями.

Если этого не делать и запускать одновременно всё как попало, объявления будут конкурировать между собой, повышая цену клика и выжигая аудитории.

Отсутствие адаптива графики относительно плэйсмента

Серьезная ошибка продвижения в инстаграм. Потери могут быть, как незначительные так и до полного неприятия аудиторией.

В связи с этим:
— рекламу на stories выносим в отдельные группы объявлений, делаем под них макеты строго 9:16 (я делаю 900 на 1600 пикселей)
— следим, чтобы в плэйсментах были адаптированные изображения

Вместо заключения

Причины отклонения рекламы в Инстаграме

Есть определенные категории контента, которые могут стать причиной отклонения рекламы. Это табачные изделия, лекарства и связанные с лекарствами продукты, небезопасные пищевые добавки, оружие, боеприпасы или взрывчатые вещества, а также ряд продуктов и услуг, входящие в перечень запрещенного контента, согласно Правилам рекламной деятельности Facebook.

Но при чем здесь Facebook, если речь идет о рекламе в Инстаграме? А пот при чем — Инстаграм является одним из продуктов Facebook. Это означает, что вы можете запускать кроссплатформенную рекламу и должны соблюдать правила рекламной деятельности одной платформы, чтобы успешно запустить рекламу на другой.

Если ваша реклама была отклонена, а вы теряетесь в догадках, почему это произошло, то, возможно, вам следует заглянуть в Условия использования изложенных на сайте Справочного центра Instagram. Скорее всего, вы сразу обнаружите в условиях причину отклонения.

Стоит отметить, что в Google, Twitter и даже Reddit, а также в других подобных сервисах есть подобный процесс утверждения рекламы.  Эти сервисы также отклоняют рекламу, поэтому это вовсе не причуда Инстаграма, а общая практика.

Какая бывает реклама в Instagram

Забудем про все серые методы продвижения, вроде массфолловинга и масслайкинга и разберем только платные и эффективные на сегодня методы. Больше всего рекламодателей сегодня работают с таргетированной рекламой и с блоггерами. Есть еще участники «гивэвэев», но под определение рекламы такой вид продвижения не попадает, поэтому про него рассказывать не будем.

1. Таргетинг

Продвижение постов можно запустить из аккаунта или из кабинета Facebook, потратить на это от ста рублей до нескольких миллионов. 

2. Блоггеры

Рынок блоггеров серьезно вырос: кроме аккаунтов с миллионами подписчиков, рекламу сегодня продают микроинфлюенсеры и макроинфлюенсеры. С ними проще договориться о размещении, даже если вы продвигаете не BMW, а салон цветов в Саратове, а стоимость поста или сторис достаточно низкая, чтобы уместить работу с блоггерами в рекламный бюджет вышеупомянутого цветочного. 

Есть два способа как настроить и запустить рекламу в Instagram — можно настроить через само приложение или через рекламный кабинет Facebook.

Плюсы рекламы в Инстаграме

Instagram — одна из социальных сетей, где можно найти клиентов, которые увидят и сразу купят. С 2015 года площадка позволяет размещать у себя рекламу.

Этот сервис платный, но чтобы в нём разобраться, необходимо знать многие тонкости настроек платформы. Какие же плюсы в использовании рекламы в Инстаграме?

1. Не требуются массовые подписки, лайки и другие «теневые» способы раскрутки, за которые можно получить теневой бан.
2. Регулируется время показа, охват аудитории, ее местоположение.
3. Легче распланировать рекламный бюджет.
4. Поддаются качественному и количественному анализу результаты рекламной кампании.

Перед покупкой рекламы в Инстаграме определите её цели и задачи, чтобы в дальнейшем точечно замерять эффективность. Также перед началом рекламной кампании проверьте оформление и работоспособность сайта, на который будут переходить пользователи. Он должен поддерживать мобильную версию и быть удобен. Иначе, по правилам, Instagram отклоняет рекламу.

Использование специальных приложений для отключения

При выборе приложения для «антирекламной» прочистки вашей сети, учитывайте технические параметры, чтобы рабочий процесс не стоял на месте.

Для «айфона»

Можно воспользоваться бесплатным твиком PureInstagram. После простой установки программа сделает все за вас. Она подходит для любых версий iOS и Instagram.

Для «андроида»

Популярный чистильщик рекламной интеграции на «Андроиде» носит название AddFree. Утилита бесплатная, русифицированная и легко настраиваемая. AddFree работает с файлом hosts, хранилищем IP рекламных серверов и адресов, блокируя доступ к вашему аккаунту.

На базе блокировки запроса к серверам работает и AdAway.

Заключение

Запустить таргетированную рекламу могут все, но сделать так, чтобы она работала единицы. Помните, что пользователи чувствуют, когда объявление сделано качественно, когда заботятся об их удобстве и когда предложение действительно стоящее.

Читайте далее:

Эффективная рекламная кампания в Инстаграм

Официальная реклама в Инстаграм, как способ эффективно продвинуть свой товар

Таргетрированная реклама в Фейсбук и особенности ее настройки

Пошаговая инструкция, как разместить рекламу в Инстаграм

7 этапов создания правильной таргетированной рекламы в Инстаграм

Выводы

Два эффективных метода рекламы в Instagram: таргетированная реклама и блоггеры.
Таргетированную рекламу в Instagram лучше запускать из кабинета Facebook, чтобы получить доступ ко всем настройкам.
Важно правильно выбрать блогера и не просить его вставить в пост цитаты из пресс-релиза.
После размещения рекламы нужно оценить ее эффективность с помощью встроенной статистики или сторонних сервисов.

• Как привлекать и работать с новыми аудиториями в Instagram;
• Все про рекламные аукционы в таргетинге;
• Продвижение в Instagram через таргетированную рекламу;
• Особенности эффективной настройки и запуска рекламы во Вконтакте.