Кейс по рекламе в facebook для стоматологии с ctr 7%

Популярные статьи

• 15K
• 20 мин.

Хитрости Инстаграма, о которых знают не все

Вопрос: где продвигать бизнес, чтобы он «жил долго и счастливо»? Разумеется, там, где целевая аудитория водится в бессчетном количестве. Например, в Инстаграме. И вот вы регистрируете аккаунт, наполняете его контентом, а дела-то в гору так и не идут… Поэтому читаем эту статью и узнаем о новых фишках приложения, которые на раз-два улучшат ваш профиль, а также повторяем основные законы «выживания» в инста-среде.

• 18 мая 2020
• SMM и SMO

• 14.5K
• 13 мин.

Парсинг аудитории для рекламы ВКонтакте: 10 идей сбора пользователей

Без парсеров не найдешь клиентов ВКонтакте. Это такое вольное переложение пословицы «Без труда не вынешь рыбку из труда». 🙂 Ну и констатация факта. Хотите таргет ВК, который будет приносить результат? Расширяйте возможности рекламного кабинета через парсинг аудитории. В статье найдете первых 10 идей-примеров, как это сделать.

• 13 мая 2019
• SMM и SMO

• 5.9K
• 9 мин.

Кручу-верчу: как правильно раскрутить Инстаграм с помощью хештегов

Палка, палка, огуречик… Ой, немного не так. Палка, палка – вот и вышла решетка. Она присоединяется к слову или словосочетанию, и – вуаля – образуется #хештег. Метки существуют даже дольше самого Инстаграма, а народ до сих пор не научился ими пользоваться. =) Пора исправить ситуацию!

• 25 сентября 2019
• SMM и SMO

Популярные статьи

• 18.1K
• 14 мин.

45 полезных сервисов для SMM-специалиста: вдохновляемся, получаем новые скиллы и экономим время

Вам хватает Figma и Canva? А что, если мы расскажем вам о существовании множества полезных сервисов, которые не просто облегчат жизнь, но и подарят свежий взгляд на привычную работу? Читайте статью, узнавайте новое и делитесь сервисами, которые используете в своей работе.

• 26 января 2021
• SMM и SMO

• 14.5K
• 13 мин.

Парсинг аудитории для рекламы ВКонтакте: 10 идей сбора пользователей

Без парсеров не найдешь клиентов ВКонтакте. Это такое вольное переложение пословицы «Без труда не вынешь рыбку из труда». 🙂 Ну и констатация факта. Хотите таргет ВК, который будет приносить результат? Расширяйте возможности рекламного кабинета через парсинг аудитории. В статье найдете первых 10 идей-примеров, как это сделать.

• 13 мая 2019
• SMM и SMO

• 77.1K
• 13 мин.

Оформляем Товары ВКонтакте: как получить продажи прямо в социальной сети

Магазин прямо в сообществе ВКонтакте с корзиной, формой заказа, CRM-системой для их обработки, а также с подключенной доставкой и оплатой. Реальность? Да, и уже давно! Достаточно лишь правильно оформить раздел «Товары». В статье рассказываем, как это сделать.

• 8 июня 2020
• SMM и SMO

Плейсменты или места размещения

На данный момент в соцсети насчитывается восемь видов плейсмента:

1. Лента новостей Facebook на компьютерах и мобильных устройствах.

2. Вставки в видео — видеоролики.

3. Реклама в правом столбце. Отображается только на десктопах.

4. Instagram — можно настроить показ объявлений в ленте или в историях.

5. Audience Network — позволяет рекламодателям размещать кампании за пределами Facebook и охватывать аудиторию мобильных приложений, веб-сайтов для мобильных устройств, моментальных статей и видеосайтов.

6. Реклама в Messenger — реклама будет отображаться на главной странице мобильного приложения Messenger.

7. Рекламные сообщения — данный тип плейсмента позволяет повторно вовлечь людей, которые уже переписываются с компанией в Messenger.

При создании объявления можно выбрать автоматическую настройку плейсмента. Тогда платформа будет самостоятельно подбирать места размещения, подходящие для наиболее эффективного охвата аудитории. Также можно выбрать определенный плейсмент, к примеру, настроить показ объявлений только в ленте Instagram

Обратите внимание, что некоторые места доступны только при выборе Ленты новостей Facebook (например, моментальные статьи или Messenger)

Мы рекомендуем выбирать плейсменты вручную и для каждого отдельного плейсмента создавать отдельную группу объявлений. Так будет проще отследить то, какой плейсмент наиболее эффективен.

Общая информация о рекламе в социальной сети

С помощью соцсетей блогеры повышают собственный заработок. Этой цели они могут достичь, постепенно увеличивая число своих подписчиков с помощью рекламы. Ее размещение в «Инстаграме» возможно только через платформу Ads Manager в «Фейсбуке». Instagram принадлежит Facebook, и поэтому базовой площадкой для рекламы является он.

Разработчики последнего сделали так, что FB предоставляет большие возможности для продвижения бизнеса.

Чтобы выложить объявление в соцсети и заинтересовать покупателя, понадобятся:

• посадочная страница для слива трафика;
• прелендинг (этап для перехода на лендинг);
• профиль в Facebook;
• информация о рекламодателе.

Основные виды

Платформа Ads Manager предлагает пользователям 3 вида рекламных постов:

1. Фотографию с текстом (до 125 символов) или видеоролик с заголовком и текстом (до 255).
2. Кольцевую галерею, которая содержит от 2 до 10 фото, видео. К каждому из них вы можете придумать собственные заголовок (25 символов), описание (125) или оставить ссылку (20). Такой формат позволяет прорекламировать несколько товаром 1 постом.
3. Подборку, созданную для смартфонов на основе Instant Experience (полноэкранного формата, обеспечивающего эффект погружения). Она может содержать заголовок (25), подпись (90) и несколько фотографий.

Платформа Ads Manager предлагает разместить видеоролик с заголовком и текстом.

Требования

Перед тем как настроить рекламу в «Инстаграме» через «Фейсбук», нужно изучить требования, предъявляемые к выкладываемым материалам.

Чтобы выложить рекламный пост в социальную сеть, следует проконтролировать, чтобы весь медиаконтент:

• был в формате jpg, png (фото) и mp4, mov (для видео);
• имел разрешение от 600×315 до 1936×1936 пикселей;
• не превышал рекомендуемого размера в 4 Гб и длины в 60 секунд (исключения: в ленте разрешено выкладывать ролики до 2 минут, а для рекламы в виде кольцевой галереи — не более 240);
• имел горизонтальную (1,91:1), квадратную или вертикальную (4:5) ориентацию.

Как настроить таргет с оплатой за целевое действие

Для запуска РК с CPA в первую очередь на сайт устанавливается пиксель, который представляет собой специальный код для сбора данных о посетителях. Далее рассмотрим пошаговую инструкцию по настройке таргета.

Добавление пикселя на сайт

Для установки пикселя необходимо:

1. Зайти в «Менеджер событий» и во вкладке «Источник данных» выбрать «Добавить новый источник данных».
2. Прописать название пикселю и ввести в строку адрес целевой страницы.
3. Установить код на свой сайт.

Код можно установить несколькими способами:

• Вручную.
• Через онлайн-сервисы.
• С помощью инструкции, которая придет на электронную почту.

Если пиксель добавляется вручную, на сайте в коде странице необходимо найти заголовок Head, куда помещается скопированный код пикселя Фейсбук. После этого код также вставляют перед тегом </header>. Когда будет отправлен тестовый трафик, должен отобразиться статус «Активен».

Настройка отслеживаемых событий

Определяемся с тем, что требуется отслеживать, для чего выбираем «Специально настроенные конверсии», а после кликаем на «Создать конверсию». Рассмотрим вариант ручной настройки, при котором пользователь может самостоятельно указать адрес страницы и событий для отслеживания действий.

Инструкция такова:

1. Выбираем источник данных –пиксель.
2. Указываем страницу, адрес и отслеживаемые действия. Адрес можно отслеживать по разным параметрам.
3. Определяемся с категорией событий для контроля, например, автоматический вариант. Для этого достаточно перейти в «Открыть сайт». После настройки первого события появится список. По всплывающему окну можно отслеживать адрес либо новую кнопку.

Выбор цели РК

При настройке цели кампании необходимо выбрать CPA. Однако это не означает, что конверсии будут автоматизированы. Нужно установить цель для группы объявлений, а в разделе «Оптимизация для показа рекламы» отметить «Конверсии». Это позволит:

• Показывать объявления пользователям с мобильным приложением.
• Выбрать место, где будет совершаться конверсия (соцсеть, сайт, приложение).

Создание рекламы в Фейсбук всегда состоит из множества действий: тестирование, разработка креативов, выбор наиболее эффективных стратегий, анализ результатов. Сложности в рекламном кабинете FB возникают, как правило, только в первый раз. Главное, помнить, что конверсии будут расти по мере вашего развития и работы над оптимизацией, на что требуются определенные затраты времени. Только так можно увеличивать свой опыт и добиваться более высоких результатов.

Создание объявления

Оформление выглядит следующим образом:

• вкладка бизнес-страница, кнопка «Создать»;
• выбрать цель;
• название предложения;
• оптимизация бюджета;
• места, где нужно показать рекламу;
• запустить показ.

Формат

Предусмотрены следующие варианты сообщения:

Сайт Фейсбук Ads.

• видео;
• фотоизображение;
• подборка;
• объемная галерея;
• слайд-шоу;
• холст.

Изображения

Технические характеристики:

• тип JPG/PNG;
• стороны 9 на 16 / 19 на 9 пкс;
• высокое разрешение;
• минимум текста (до 125 знаков).

Рекламное объявление

Для создания следуем алгоритму:

1. Бизнес-страница, кнопка «Создать кампанию».
2. Выбор формата.
3. Оформление.
4. Описание, текст.
5. «Подтвердить».

Что дальше

Мы настроили базовую «холодную» кампанию, познакомили вас с интерфейсом и основными настройками Facebook Ads Manager. Дальнейшие действия для проекта показывать не будем, но перечислим основные работы, которые необходимо провести:

• настроить ретаргетинг. Для этого нужно будет использовать пользовательскую аудиторию «Все посетители сайта». Ретаргетинг создадим отдельной кампанией, чтобы удобнее было отслеживать его результаты;
• запустить рекламу с акционным предложением для постоянных клиентов. Это поможет вернуть тех, кто давно не пользовался услугами компании;
• спустя некоторое время проанализировать результаты «холодной» кампании. Если они удовлетворительные, можно повысить бюджет, если недостаточно хороши – изменить аудиторию или креативы;
• протестировать новые аудитории. Можно подобрать другие интересы или поведенческие характеристики, запустить рекламу на look-alike-аудитории.

Бюджет и график

Возможности таргетинга Фейсбук.

Для деловой деятельности требуются средства, способствующие ведению бизнеса через интернет. Денежная база рассчитывается на весь период действия рекламной кампании или распределяется на ежедневные списания до момента полного исчерпания суммы. После обнуления внутреннего счета торговые объявления перестают транслироваться. Бюджет на весь срок распределяется равномерными долями, автоматизированными инструментами системы.

Время и средства: подробная выборка

График показов регулируется пользователем:

• дата начала и окончания;
• предпочтительный суточный период;
• временной промежуток;
• план поочередного показа группы постов.

Бюджет

Предусмотрены два типа:

1. Ежедневный. Списание по суткам.
2. Сумма на весь срок.

Расписание

Контекстная реклама не начинает транслироваться немедленно, т.к. модераторам требуется около 24 часов для проверки и одобрения контента.

Оптимизация и стратегии: подробная выборка

В зависимости от цели устанавливаются опорные параметры:

• под клики;
• просмотр целевых страниц;
• показы;
• охват;
• предельная ставка за нажатие на пост.

Окно конверсии

Применяется для отслеживания действий посетителей при переходе по объявлению. Полученные данные используются для повышения эффективности кампании.

Окно конверсии в Фейсбуке.

Регулируются два параметра:

1. «После клика на рекламу».
2. «После просмотра» – через 1 или 7 дней.

Сумма ставки

Для оптимизации затрат на начальном этапе рекомендуется установить «Минимальную цену» при автоматическом расчете системой количества денег за одно нажатие.

«Целевая стоимость» фиксируется только для таких целей:

• установки приложения;
• конверсии;
• продажи по каталогу;
• генерация лидов.

За что платим

Система производит списание только за клики пользователей по рекламному блоку.

Таргетированная реклама в Facebook

Работа осуществлялась в несколько этапов: выбор цели кампании и формата объявлений, настройка аудитории, подготовка технических нюансов. Подробно рассказываем о каждом.

1. Выбор цели РК и формата объявлений

   Поскольку нашей задачей являлось привлечение внимания потенциальных клиентов, в качестве цели рекламной кампании мы выбрали «Вовлеченность»: увеличение аудитории, которая увидит рекламное объявление, провзаимодействует с ним (целевое действие – лайк, комментарий или репост) и подпишется на страницу.

   Было создано два варианта объявления формата «одно изображение + текст». Первое – с коротким рассказом о методике – запущено в тестовом режиме для оценки собранной аудитории. Второе – с предложением бесплатной консультации – являлось основным и показывалось весь период рекламной кампании (в течение месяца).

   Чтобы усилить эффект и достигнуть поставленную цель, в качестве изображения были взяты фотографии пациентов клиники в формате «До и после». Вот примеры объявлений, использовавшиеся в рекламной кампании:

2. Настройка аудитории

   Основываясь на данных заказчика о ЦА, мы создали 5 сегментов аудитории с помощью функций детального таргетинга:

   • обеспеченные люди (исходя из поведения в социальной сети);
   • люди, занимающие руководящую должность (исходя из настроек личной страницы);
   • люди, работающие в высокооплачиваемых сферах (исходя из настроек личной страницы);
   • люди с интересами в сфере бизнеса (исходя из подписок, истории лайков, репостов и комментариев, а также просмотров страниц);
   • люди с интересами в сфере покупок и моды (исходя из подписок, истории лайков, репостов и комментариев, а также просмотров страниц).

   Для этих сегментов настройки по географии и демографии были одинаковыми: Москва и Московская область, мужчины и женщины, возраст от 40 до 60 лет.

   Кроме того, уже в процессе запуска основной рекламы, мы дополнительно создали 2 сегмента, основываясь на географическом таргетинге и сохраняя настройки демографии:

   • люди, недавно посетившие стоматологические клиники, которые являются конкурентами заказчика;
   • люди, недавно посетившие элитные салоны красоты Москвы.

   Данные сегменты были созданы на основе списка адресов клиник в первом случае и салонов красоты во втором.

3. Технические нюансы

   Тип плейсмента был выбран ручной, реклама показывалась в Facebook и на площадках партнерской сети. Поскольку в качестве цели рекламной кампании была выбрана «Вовлеченность», форма оплаты стала возможна только за показ. Бюджет клиента на рекламу составил 8 000 руб. Из этой суммы 1 500 руб. было запланировано на тестовую рекламу с первым вариантом объявления, а оставшаяся сумма – на основную рекламу со вторым вариантом объявления. Стартовая ставка установлена в размере 10 руб. за один показ для каждой группы аудитории.

   Реклама работала с 22 июня по 21 июля. В этот срок на тестовую кампанию отвели 8 дней, в оставшееся время крутилась основная кампания.

Отличие таргетированной рекламы в Facebook от других соц сетей

Концепция оформления маркет-плейсов на разных интернет-площадках примерно одинакова: создается объявление, указываются параметры целевой категории пользователей, определяется предмет популяризации, запускается сформированная в личном кабинете таргетированная реклама. Каждый сервис позволяет запустить ретаргетинг.

Однако Facebook располагает рядом функций, отличающих его от иных социальных платформ:

1. Наличие настроек целеполагания при запуске рекламы.
2. Автоматическая коррекция цены объявления, позволяющая расходовать заложенную сумму эффективно.
3. Детальность таргетинга, вплоть до определения поколения.
4. Допустимость параллельной настройки рекламы в «Инстаграме».
5. Относительно сложный для восприятия интерфейс продвигающей страницы.

Сужение аудиторий

Функция полезна, если у вашего продукта неспецифическая целевая аудитория или нужно охватить людей, которые подходят сразу по нескольким критериям.

Если стандартно добавить все возможные интересы в одну кучу, Facebook будет показывать вашу рекламу всем, кто удовлетворяет хотя бы одной из выбранных характеристик, а этот инструмент позволит подобрать тех, кто соответствует всем условиям одновременно.

Сузить аудиторию можно, нажав на соответствующую кнопку рядом с интересами. Главное — следить, чтобы охват не стал слишком узким.

Функция сужения аудитории

Пример сужения аудитории. Бывшие жители России, которые интересуются журналами

Виды таргетинга

1. Социально-демографический таргетинг

Продвижение любого продукта начинается с определения именно социально-демографических характеристик целевой аудитории — пола, возраста, места проживания. В дополнение к этим параметрам Facebook позволяет выбрать еще язык аудитории, которой вы хотите показывать рекламу (пользователи подбираются по настройке языка в соцсети).

При настройке географического таргетинга, можно выбрать не только страну или город, но и настроить таргетинг по радиусу (от 1 до 8 км). Чтобы настроить таргетинг по радиусу, в настройках геотаргетинга нужно нажать «Отметить булавкой». Недавно в Facebook появилась возможность фильтровать города по их размеру.

Кроме того, настраивая геотаргетинг, вы можете определить отношение этих людей к выбранному местоположению: все люди (как на скриншоте), местные жители, недавние посетители или путешественники.

2. Индивидуально настроенная аудитория

Данный вариант таргетинга позволяет показывать рекламу тем людям, которые:

• уже были на вашем сайте;
• взаимодействовали с вашей страницей Facebook или Instagram;
• аудитория настроенная на основе списка клиентов (эл. адреса, номера телефонов, ID страницы пользователя в Facebook и пр.)

Ретаргетинг, как и аналогичные технологии в Директе и AdWords, позволяют увеличивать конверсию, возвращая пользователей на сайт, повышают окупаемость инвестиций в рекламу, а также приводит к росту узнаваемости бренда и числа контактов с ним.

К взаимодействиям со страницей Facebook и Instagram относятся такие действия, как:

• посещение страницы компании;
• взаимодействие с любой публикацией или рекламой (поставил лайк, оставил комментарий, сделал перепост и пр.);
• просмотр видео в Facebook или Instagram;

Такие сегменты можно использовать для:

• допродаж и увеличения среднего чека — если таргетироваться на аудиторию ваших постоянных покупателей или пользователей;
• возобновления продаж — если загрузить данные пользователей, которые перестали покупать;
• продвижения спецпредложений для уже действующих клиентов;
• исключения аудитории действующих клиентов, чтобы таргетировать рекламу только на новую аудиторию.

Facebook также позволяет настроить похожую аудиторию (look-alike) на основе уже ранее созданных аудиторий. При создании похожей аудитории необходимо задать ее размер: чем больше размер аудитории, тем меньше она будет схожа с исходной аудиторией.

Похожие аудитории стоит создавать на основе качественных собственных сегментов аудитории: например, за основу можно брать списки пользователей, которые уже совершили покупку или чья сумма покупки была выше средней. Таким образом, Facebook поможет расширить аудиторию пользователей, для которых ваше предложение будет интересно.

Все перечисленные выше сегменты можно настроить в разделе «Ресурсы — Аудитории».

3. Детальный таргетинг

В настройках детального таргетинга можно найти аудиторию по демографическим данным, интересам и моделям поведения.

В Facebook существует огромное количество аудиторий детального таргетинга, которые делятся на следующие категории:

1. Демографические интересы — собраны на основании информации об образовании, занятости, экономическом положении и образе жизни пользователей Facebook. Например, в категории «Образование» есть возможность таргетироваться на людей с докторской степенью, неполным высшим образованием или степенью магистра. А в категории «События из жизни» — на тех, кто находится в новых отношениях, вдалеке от родных или пользователей, у которых день рождения в определенном месяце.

2. Интересы — аудитории, созданные с учетом интересов и действий людей, а также на основании того, какие страницы и тесно связанные темы им нравятся.

К примеру, в категории «Еда» или «Алкоголь» можно выбрать определенные предпочтения. Так, магазин вегетарианской еды может выбрать пользователей-вегетарианцев и т. д.

3. Поведение — аудитории, созданные на основании покупательского поведения или намерений пользователей, а также с учетом того, какие устройства они используют.

Здесь также можно найти, например, пользователей-экспатриантов из большинства стран, администраторов страниц на Facebook или путешественников.

Вы можете заметить еще одну категорию — Другие категории — это аудитории Facebook и ее партнеров-поставщиков данных, к которым рекламодатель запрашивает доступ отдельно, однако они доступны только в отдельных странах (США, Бразилии, Франции, Германии, Великобритании, Австралии и Японии).

Понятие лидогенерации

Такое понятие как «лидогенерация» имеет несколько значений. Оно применяется в журналистике, маркетинге и продажах, а также в сфере создания и продвижения сайтов. В этом материале мы коснёмся только направления продаж и немного сферы интернета, чтобы как можно яснее раскрыть, что такое лидогенерация и зачем она нужна.

Лидогенерация означает сбор контактов потенциальных покупателей

Лидогенерацией называется процесс и результат сбора контактов потенциальных покупателей. Он может проходить как в интернете, так и в реальности. Например, можно получить контакты будущего клиента через форму на сайте или через анкету на кассе магазина — оба варианта относятся к этому понятию и являются весьма эффективными способами получить лиды.

База лидов не гарантирует, что каждый её участник что-то купит и тем более станет постоянным клиентом. Но эти контакты обеспечивают возможность проводить адресную информационную компанию: отправлять SMS-рассылку или присылать на электронную почту анонсы предстоящих скидок.

Что такое лид

Итак, лидогенерация — это сбор контактов потенциальных клиентов, а лид — сам контакт или, проще говоря, потенциальный покупатель. Его ключевая особенность в том, что он сам оставил свой телефон или электронную почту, добровольно заполнив анкету или форму на сайте. Из всей аудитории потенциальных клиентов лиды отличаются тем, что отреагировали на маркетинг и подтвердили свой интерес к продукции компании.

С английского lead переводится как «зацепка» или «привязка», что отлично отображает его функцию — «зацепить» клиента, чтобы в дальнейшем контактировать с ним и стимулировать продажи. Именно поэтому называть лидом уместно именно контакты, по которым можно найти человека, а не всех потенциальных покупателей в целом.

Сбор лидов — это предварительный этап продаж. Поиск и создание базы контактов не несут прибыли сами по себе, но существенно помогают продавать или оказывать услуги в большем количестве, а значит больше зарабатывать. Лидогенерацией занимаются следующие специалисты:

• лид-менеджеры (в редких случаях сбор контактов поручают отдельному сотруднику);
• маркетологи;
• менеджеры по работе с клиентами или менеджеры продаж;
• веб-мастера (лидогенерация сайта, делает форму регистрации или проектирует лендинг);
• продавцы (предлагают посетителям магазина заполнить анкету и оставить номер телефона);
• менеджеры исходящих звонков.

Лид — это номер телефона или почтовый адрес потенциального клиента, который тот оставил добровольно, потому что заинтересован в продукции. База телефонных номеров, купленная у другой компании, не является базой лидов, потому что люди не в курсе, что их контакты оказались у этой организации и не готовы на покупку. Практической пользы в такой базе данных нет, хотя её можно переработать и получить несколько лидов.

Лидогенерацию можно организовать как онлайн, так и в реальности

Как настроить таргетированную рекламу в Фейсбук через телефон?

Чтобы настроить рекламу в Фейсбук необходимо зайти в Adsmanager и следовать нашей инструкции:

1. Щелкните по кнопке «Создать объявление».
2. Выберите страницу, которой вы управляете или создайте ее.
3. Выберите «Чем бы вы хотели заняться»:

• создать бессрочную промоакцию;
• привлечь людей на сайт;
• продвигать страницу;
• продвигать публикацию;
• получить больше сообщений.

Выбираем «Продвигать страницу».

1. Напишите текст, и выберите изображение.
2. Укажите аудиторию:

• регион;
• адрес;
• характеристики – интересы, поведение;
• возраст;
• пол.

1. Далее укажите свой дневной бюджет или выберите из предложенных вариантов.
2. Выберите способ оплаты.

Как настроить таргет через Инстаграм: 5 шагов

Для новичков запуск рекламы напрямую через приложение Инстаграм — это возможность познакомиться с алгоритмом, изучить показатели. Приложение имеет узкий набор возможностей.

Таргетологи не рекомендуют использовать только настройку через приложение. В таком случае вам не будут доступны расширенные возможности для анализа, настройки аудиторий.

5 шагов, как настроить таргет через приложение Инстаграм

1. Создайте пост, который вы планируете запускать на рекламу.
2. Проверьте, что ваш аккаунт переведен в статус «Бизнес». Для этого откройте настройки Инстаграм и перейдите в раздел «Аккаунт». Пролистайте страницу до конца. Если ваш аккаунт не переведен в «Бизнес», нажмите «Переключиться на профессиональный аккаунт».
3. Привяжите к аккаунту профиль Фейсбук. Зайдите в настройки Инстаграм. Пролистайте страницу до конца и перейдите в раздел «Центр аккаунтов». Добавьте активный профиль Фейсбук.
4. Под постом, который вы запускаете на рекламу, нажмите кнопку «Продвигать». Здесь вы выбираете цель рекламной кампании, настраиваете аудиторию по возрасту, полу, географии и интересам, устанавливаете бюджет и длительность акции.
5. Информация по показам и переходам в рекламное объявление будет отображаться под постом в разделе «Статистика».

Совет напоследок

Чтобы использовать рекламные возможности Facebook в полную силу, нужно не просто знать уже работающие инструменты, но и экспериментировать и следить за новыми тенденциями: читать профессиональные блоги, чаты и сми, общаться с коллегами. К примеру, у нас в агентстве есть внутренний чат новостей, а по пятницам мы проводим digital update и обсуждаем самые важные и интересные новости.

Таргетолог, способный показывать достойный результат и успевать следить за нововведениями — подарок для любого агентства. Даже несмотря на большое количество кандидатов на рынке, профессионалов мало. Всем, кто только начинает свой путь в этой сфере, мы советуем развиваться и экспериментировать, потому что собственный опыт дает наиболее ценные знания.

Читать еще: «Руководство для новичков по продвижению локального бизнеса в соцсетях: Facebook, Instagram и ВКонтакте»

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Что такое таргетированная реклама в Фейсбук

Таргетинг — способ продвижения рекламы в соцсетях или рекламный механизм, который выделяет целевую аудиторию с помощью определенных критериев и показывает для нее рекламу.

Преимущества таргета в ФБ

• позволяет таргетироваться на целевую аудиторию с помощью встроенных инструментов;
• есть возможность работы с очень широкой аудиторией (в сети более 2 миллиардов активных пользователей);
• распространен почти на всех ГЕО;
• можно продвигать офферы практически любой вертикали (правда, для некоторых придется использовать клоакинг);
• благодаря популярности источника существует много стороннего софта, который экономит время и затраты на запуски;
• для продвижения товаров не всегда нужен сайт;
• нет жестких ограничений по размерам текста, как в Google Ads;
• есть инструменты контроля расходов на рекламу.

Создание бизнес-профиля

Для размещения рекламы вам необходимо создать специальный бизнес-аккаунт, от имени которого будет проходить рекламная кампания.

Я предлагаю пошагово рассмотреть создание бизнес-профиля:

1. В личном аккаунте нажмите на кнопку «Создать» и выберите пункт «Страница».
2. Кликните на нужную категорию бизнес-профиля и по кнопке «Начать». Я советую формат «Компания или бренд», однако выбор зависит от продаваемого продукта.
3. Введите название и контакты вашей компании и нажмите на кнопку «Продолжить».
4. В появившемся окне заполните сферу деятельности и адрес проекта.
5. Загрузите фотографию, которая будет аватаром вашей страницы. Этот шаг необязателен, но оформление профиля позволит быстрее привлечь покупателей.

Для размещения рекламы вам необходимо создать бизнес-профиль.

Выводы

Аудитория Facebook огромна и разнообразна, однако далеко не каждого пользователя можно заинтересовать одной и той же рекламой. Чтобы максимально увеличить эффективность кампаний, стоит выбрать правильную аудиторию, сузив ее до пользователей, которые соответствуют вашему портрету покупателя.

Выбирайте и тестируйте разные параметры детального таргетинга. Выбирайте любые доступные в Facebook характеристики, которые смогут помочь найти релевантных пользователей. Помните, что реклама в социальной сети может не только увеличить количество лидов, но и повысить их качество: а чем выше качество, тем выше вероятность конверсии.

Итоговые выводы и советы

После корректной настройки таргетинга владелец бизнеса становится обладателем следующих преимуществ:

• предложения, отправляемого прицельной ЦА;
• большого объема трафика;
• формируемого спроса;
• большого количества инструментов редактирования в личном кабинете.

Дополнительные рекомендации:

Необходимо создавать кампании под каждый тип сообщения.
Уделять внимание названиям постов, аудиторий, предложениям.
Постоянный мониторинг эффективности рекламы. В этом помогают встраиваемые в «Фейсбук» сторонние аналитики – «Яндекс.Метрика» и Google Analytics

Они добавляют UTM-метку к внешней ссылке объявления. При клике на нее отображается контрольная информация: по какому предложению был совершен переход, какая группа сработала лучше, какое объявление больше интересует клиентов, место размещения, тип аппарата и пр.

На первый взгляд инструментарий «Фейсбука» выглядит сложно, но при детальном рассмотрении выясняется, что ни одна другая социальная платформа не обладает таким количеством настроек таргетинга, как FB.